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辽宁宏运总经理黄岩致辞
黄岩致辞
黄岩致辞
黄岩致辞
河南建业足球发展基金会张谦致辞
张谦致辞
云传媒董事长李鲁轩致辞
李鲁轩致辞
商务部研究院外资司司长马宇致辞
马钰发言
媒体提问时间
克劳钦在会议结束时致辞
克劳钦在会议结束时致辞
在网易主办的“2014中国足球发展论坛”上，商务部研究院外资处处长马宇认为，与国际先进的职业体育产业化相比，中国做得还不够。 中国足球的问题不能单靠领导人的重视来解决。
网易体育11月11日报道：
2014年11月11日，由网易体育主办的“2014中国足球发展论坛”在北京新云南皇冠假日酒店正式开幕。 下午的圆桌会议上，辽宁队总经理黄岩、河南建业基金会张谦、云传媒董事长李禄奇、商务部研究院外资司马宇主任共同探讨中超俱乐部的商业模式。 马宇主任认为，中国职业体育的产业化还远远不够。 而中国足球的问题，光靠领导的重视是无法解决的。
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马宇导演一针见血。 目前，中超联赛尚未形成真正的产业。 “从中超联赛的商业价值报告中其实可以看出，我们现在无论是对中超联赛甚至是其他职业体育的大投入都有共同的特点。” 问题是，到目前为止我们还没有形成真正的产业。”
在马钰看来，我国工业化在核心资产、消费市场、市场体系、制度环境等方面都非常缺乏。 “工业化最基本的要素就是非常强大的产品生产能力。 ，这是核心资产； 另一个是非常发达的消费市场； 二是非常健全、完善的市场体系和制度环境。 但如果我们现在来看，目前他们都不缺。”
马宇认为，即使是中超金字塔顶端的五家盈利俱乐部，也仍然存在问号。 “事实上，俱乐部的一些投入和产出是无法计算的，你不能把它作为一个完全市场化的企业来计算。” 看输入和输出。 因为我们知道我们职业俱乐部现在很多收入都是来自内部循环，这个是无法计算的，包括青训学校的投入，有的甚至草地都是免费的，根本没有算进去。 。 我们已经直接向你支付了一些内部广告费用，所以我们不能告诉你。”
马宇坦言，中超俱乐部的收入和支出与世界上完全不同。 “如果说市场化运作我们自己做不到的话，我们在产品打造上有很大问题，在消费上，中国足球肯定也有非常大的问题。” 目前市场潜力还远没有被挖掘出来。 中超联赛收入的供求关系尤为明显，与国际市场完全不同。 中国人并不是没有消费需求。 我们喜欢看足球，我们可能也愿意参与，我们也愿意购买产品。 但其他因素阻碍了这个市场的发展，尤其是无法保证俱乐部手中的商业利益。”
为了寻找问题的答案，马宇阐述了自己的观点，“足球尤其是职业体育的生存和发展没有良好的市场环境和制度环境，因为我们做经济研究时，体制被低估了。。现在管控这么多、这么严。总局足球管理中心、足协、中超都非常严格。虽然政策还是说不够，但为什么还说有缺陷吗？正是因为这种管理模式导致了市场发展的扭曲。或者说，它是不健全的。当我们这么说的时候，一方面我们实际上扭曲了产品的行为模式，或者说我们遭受了在构建我们自己的产品时存在很大的限制。”
马宇继续说道，“第二是你不能做产品推广和消费。一般职业体育，40%是转播费或者40%到50%的转播费。NBA球队可以卖27亿美元，分为30支球队，就是几千万美元，我们俱乐部层面该怎么办？我们不可能一下子让大环境发生质变。从我个人的经济研究角度，我认为短期内，我们中国人职业足球的生存环境很难发生质的改变，虽然我不在足球圈，但我对此很关心。”
在马宇看来，政府领导对足球的关注还不够。 “我觉得足球圈里有人盲目乐观，说我们有世界级的球迷。 顿时各级领导都重视起来，包括省市领导。 大家都开始关注足球了，但是这是不靠谱的。 36年前，邓小平先生就说过，足球要从小做起。 他说了这么多年，却一点效果都没有。 现在我们还在说足球要从小开始。 不是领导一重视就能解决的。 国家层面是否也存在制度低估和市场扭曲的问题？”
对于中小俱乐部的生存，马宇表示，“我只想讲两点很小的点。第一，对于中小俱乐部来说，你不能打包出售赛事转播权，但你可以做一些赛事的剪辑和推广。没有，央视和地方电视台可以用网络来做吗？今天是网易体育做的。严格来说，网易的标准比较高，但是对于中小型俱乐部来说，免费给我就够了，有时候给我，只能网上存钱。
马宇还认为，中超俱乐部是稀缺资源。 “事实上JRS直播，中超俱乐部是一种稀缺资源。 他们在当地确实有一定的影响力。 肯定有很多人愿意做这样的产品。 不过，由于各种比赛的限制，他无法现场观看比赛，但他希望能够关注现场赛事。 我们利用互联网的手机客户端来制作自己的产品并进行推广。 一旦这个产品推出，我们就可以拿出配套的产品。”
为了论证自己的观点，马宇举了一个例子，“比如我们说的消费类产品，可以跟他一起做，如果在地区有影响力，就可以做广告。没有对于一个公司来说，做这个是有问题的，比如一些网红可以办自己的媒体，每年的费用大概在10万元左右，对于我们中超的中小型俱乐部来说，可以投入几百万。 。无论我们投资一个俱乐部多少钱，都是几千万。其次，如果我们涉足一些非常规范的国外中小型俱乐部，包括西甲、英超，说实话，可能就是几千万。 ，我们可以成为一个有话语权的正经股东。通过这种方式进入，你会学到的东西比我们是一所足球学校，与皇马、巴萨合作要多得多……”
