3月16日，国务院办公厅正式对外公布《中国足球改革总体方案》（以下简称《方案》）。消息一出，A股市场迅速反应，足球概念股一路飘红，江苏舜天、新能泰山、重庆啤酒、中体产业等纷纷涨停，今年3月初宣布赞助中超俱乐部江苏舜天的苏宁云商股价大涨5...
3月16日，国务院办公厅正式公布《中国足球改革总体方案》（以下简称《方案》）。 消息一出，A股市场迅速做出反应。 足球概念股一直在蓬勃发展。 江苏舜天、新能泰山、重庆啤酒、中体产业等均涨停。 今年3月初，宣布赞助中超球队江苏舜天的苏宁云商股价大幅上涨。 上涨5.38%。
《方案》为中国足球“冲出亚洲、走向世界”注入了新动力，犹如一剂强心剂，掀起了整个足球界的狂潮。 从足球赞助商、投资者，到足球物资经销商，他们都在摩拳擦掌，为这场盛大的比赛做准备。 打了一架。 为什么这个“计划”让大家如此兴奋？
足球“三步走”战略
《方案》提出实施发展足球“三步走”战略。 近期目标是改善足球发展环境和氛围，理顺足球管理体制，制定足球中长期发展规划，创新中国特色足球管理模式，形成足球格局职业与足球产业协调发展。
中期目标是青少年足球人口大幅增加，职业联赛组织和比赛达到亚洲顶尖水平，国家男足跻身亚洲前列，女足重返亚洲一流水平。跻身世界顶级球队行列。
长远目标是中国足球实现全面发展，足球成为群众广泛参与的体育运动，全社会形成健康的足球文化； 职业联赛组织和比赛水平进入世界先进行列； 积极申办男足世界杯； 国家男足国际竞争力显着提升，进入世界强队行列。
《方案》提出，按照政社分开、权责明确、依法自治的原则调整组建中国足球协会，改变中国足球协会和足球协会的组织架构。体育总局足球运动管理中心拥有两个牌子、一套人员。 中国足协与国家体育总局脱钩，在内部组织设置、工作计划制定、财务薪酬管理、人事管理、国际职业交流等方面享有自主权。 中国足协没有行政级别。
根据《方案》，足协与体育总局脱钩，由国务院体育行政部门代表、知名足球专业人士、社会人士和专家代表组成。 其本质是去行政化、走向专业化。
去行政化是针对中国足球的长期行政化，可以说是中国足球的“万病之根”。 长期以来，中国足协和国家体育总局足球管理中心两块牌子一支球队。 足球管理中心主任兼任足协实际管理工作的专职副会长。 他们大多不是足球界人士，被批评为“外行领导专家”。
中国足协去行政化无异于烧船。 未来足球只能吃饭，这一碗饭一定要做好。 这是完全有可能的。 走向真正的市场化，就是告别政府随意操纵规章制度，让市场配置市场资源，让市场培育足球。
对于《方案》的出台，北京体育大学社会体育系主任张健表示，这个方案的出台对于足球和体育产业来说将是一大利好，效果如何还要看落实情况。 从产业角度来看，还有很多工作要做。
资本可能会为足球疯狂
业界普遍称赞《方案》对中国职业足球联赛的发展有利，特别是足球联赛真正走向市场化，让很多民营企业看到了整个行业的商机。
目前，足球是体育产业中最大的单一项目，全球年产值超过5000亿美元，占体育总产值的40%以上。 全球有超过16亿球迷，其中中国球迷超过3亿。 国内足球产业的发展潜力不容小觑。 2014年，中国平安签约中超联赛冠名，平均每年冠名费1.5亿元； 阿里巴巴甚至以12亿元换取恒大足球俱乐部50%的股权； 大胸广告甚至卖出了1.1亿元。 特别是北京国安足球俱乐部随母公司中信集团在香港上市，为足球资产证券化和资本市场发展开辟了想象空间。 “最大球”的商业价值逐渐显现。
广东五人制足球联赛运营单位广东超级联赛董事长刘小武表示，市场化的中国足球联赛对资本有非常强的吸引力。 “足协与体育总局脱钩，实际上是彻底放开足球市场，足球联赛将由足协管理。 根据《方案》的指导精神，未来中超联赛将移交给中超公司，足球俱乐部的投资者将真正拥有联赛，这对投资者来说是一个很大的激励。 ”
在如此有利的整体形势下，投资足球很容易获得品牌知名度并增加利润。 足球投资者和赞助商蜂拥而至几乎是不可避免的。
“有很多资本和公司有兴趣入股和赞助。” 仅刘小武经营的粤超目前就有18名股东。 目前，不少基金会希望投资粤超联赛。 “但我们现在并不缺钱。 因为有很多企业有意赞助，花3万元就可以成为唯一的指定产品。”刘晓武说。
据华商时报记者不完全统计，目前参与中国足球联赛投资的A股上市公司有39家，其中直接参与俱乐部投资的有14家。 北京国安、长春亚泰、广州恒大淘宝、重庆力帆都是中超联赛成员。 大声的团队。 2013年，当时的广州恒大夺得亚洲足球俱乐部冠军联赛冠军。 这是中国俱乐部首次夺得冠军。 同年荣获亚足联最佳俱乐部奖。
作为中超体系之外的粤超，已经能感受到市场和资本的热度，更何况是更受关注的中超联赛。 继阿里巴巴12亿元投资恒大、万达投资西甲冠军马德里竞技后，本月初，江苏国信舜天足球俱乐部宣布苏宁云商签约成为国信舜天足球俱乐部2015年主赞助商业内认为，江苏国信舜天俱乐部有望成为苏宁收入的新支撑。 苏宁表示，作为主赞助商，双方将在基础赞助资本投入、商业运营、球队、球迷文化建设、青训梯队培养等领域开展全面合作。 苏宁还准备为江苏国信舜天市场开发足球衍生品。
市场普遍认为，随着《方案》的出台和具体实施，投资或赞助足球的民营企业将不断涌现。
“研究发行针对中国职业足球联赛的足球彩票”是《方案》公布后资本市场的又一热点话题。
针对中国职业足球联赛的足球彩票被认为是足球职业化的标志之一。 业界称其为“突破性”举措。 其重要性相当于足球体制改革。 足球彩票可以极大地提高职业足球水平。 联赛和联赛俱乐部的关注度，以及各俱乐部和中超公司的门票、广告、版权运营收入将被推向新的高度。
全产业链盛宴
《方案》也将对足球产业链中的足球装备材料市场产生不小的影响。 此外，《规划》还要求将足球场建设纳入城镇化和新农村建设总体规划，明确刚性要求，由各级政府组织落实。 这显然也给下游足球场建设市场带来了可观的市场空间。
以足球场草坪为例，此前媒体报道称，国内足球场草坪制造企业通常以出口为主，出口占比60%-90%，主要销往东南亚国家。 广州一家足球草坪生产企业表示，“在《方案》的刺激下，国内市场需求肯定会放大，我们也准备加大国内市场队伍的组建力度。” 这只是足球产业链的一方面。 。
作为中超联赛的LED设备合作伙伴，雷曼光电曾提供LED显示设备替代每场中超联赛12分钟的广告时间。 与此同时，雷曼光电于2014年逐步布局中甲联赛，并介入12支俱乐部的整体宣传和业务运营发展，成为其五年的官方赞助商和合作伙伴。 目前，公司赞助28家足球俱乐部，占中国顶级足球俱乐部的90%。
此外，中体产业是目前国家体育总局旗下唯一一家上市公司，主要从事体育地产、赛事运营和场馆建设等业务。 中国奥体是中国体育产业的全资子公司，是我国历史最悠久、规模最大的专业体育赛事投资运营公司。 主要从事品牌赛事运营、体育咨询服务、赞助推广等业务。 同时，体育彩票器材的制造和销售也为中国体育产业的业绩做出了贡献。
事实上JRS直播，业内人士普遍认为，《规划》的出台不仅让足球产业受益，整个体育及其上下游产业也将迎来一场前所未有的“盛宴”。 此前，国务院印发《关于加快体育产业发展促进体育消费的若干意见》，提出培育和支持体育产业作为绿色产业、朝阳产业。 到2025年，体育产业总规模将突破5万亿元，成为拉动经济社会可持续发展的重要力量。
上海证券表示，在5万亿元巨大市场的诱惑下，企业将通过资本运作快速进入体育产业。 2013年是手游并购热潮，2014年是影视剧并购热潮，2015年将是体育产业并购热潮。
(图)目前，足球是体育产业最大的单一项目，全球年产值超过5000亿美元，占体育总产值的40%以上。 全球有超过16亿球迷，其中中国球迷超过3亿。本报记者 张雷 摄/
