当时间定格在北京时间2023年9月2日早6点，英超转会窗口正式关闭。精彩纷呈的转会大戏告一段落，今年英超联赛再一次刷新了转会支出的纪录——27.85亿欧元，甚至相当于西、法、意、德四大联赛的转会支出之和。...
当时间定格在北京时间2023年9月2日早上6点时，英超转会窗口正式关闭。 激动人心的转会大戏已经落下帷幕。 今年，英超联赛再次创下转会支出新纪录——27.85亿欧元，这甚至相当于西班牙、法国、意大利和德国四大联赛的转会支出总和。
随着转播收入和商业收入的不断上涨，英超是否再次向“金元足球”大步迈进？
今年夏天，身价千万甚至过亿欧元的球员转会层出不穷——莱斯1.166亿欧元、凯塞多1.16亿欧元、贝林厄姆1.03亿欧元、凯恩1亿欧元、格瓦尔迪奥尔9000万欧元……各大联盟的球队用真金白银打造了一场精彩的“军备竞赛”，夸张的金额也不断刷新人们对球员身价的认知。
其中，英超无疑处于领先地位。
01.27.85亿欧元转会纪录破，英超开启新“金钱美元时代”？
27.85亿欧元——这是截至当地时间9月1日转会窗口关闭时20家英超俱乐部支付的转会费总额，创下转会市场新纪录。 相比之下，中超“金元足球十年”的转会投资总额只有这个数字的一半。
英超上一次投资高峰是六年前的2017年，当时英超的转会支出总额达到16.14亿欧元。 随后，由于各种因素的影响，投资逐年下降，直到去年这一纪录才被打破。 今年，夏季转会费纪录再次被刷新。
这一转会支出记录足以让英超联赛与其他欧洲竞争对手进一步拉开距离。 要知道，西甲、意甲、德甲、法甲四大联赛的转会费支出分别为4.05亿欧元、8.51亿欧元、7.47亿欧元、9.01亿欧元。 总数仅与英超相差无几。
如果以2000万欧元为分界线，今年夏天英超俱乐部在转会市场上花费超过这一金额的球员有50名。 相比之下，西甲联赛中只有皇马签下的英格兰中场贝林汉姆达到了这个标准。
夏季转会费排名前十的球员中，英超球员就占了6名，超过了一半。
不仅如此，27.85亿欧元的转会支出总额也让英超20家具乐部的平均支出达到了1.39亿欧元，同样创下新高。 展望未来，这或许只是一个开始，甚至是新常态的起点。
众所周知，英超球队的吸金能力非常强——根据德勤数据，21-22赛季英超球队的平均收入达到了2.75亿英镑。 这也是他们敢于花钱引援的原因。
然而，当我们回顾十年前时，英超球队的平均收入还不到现在的一半，约为1.26亿英镑。 英超联赛收入如何在十年内翻倍？
02、花钱如流水，英超球队的钱从哪里来？
对于这个问题，我们可以从联盟整体和个别球队的角度来拆分。
首先，从联赛整体来看，2016年英超结束了与巴克莱银行长达15年的合作关系，并决定不再寻求新的冠名赞助商。 相反，它采取了“干净”的品牌策略，只使用自己的名字。 和标志。
这一决定也直接让英超联赛摆脱了束缚，使其在服装配饰、消费品、饮料、能源、公共事业、金融服务、媒体和科技等不同行业拥有独家行业合作伙伴关系，商业收入也随之增长线性地。 飙升。
截至目前，英超联赛共有包括 EA、Nike、Avery 在内的 10 家供应商或合作伙伴。 这些品牌每年将为英超联赛提供超过1亿英镑的赞助收入。 相比之下，西甲刚刚与EA签订冠名赞助，每年3000万欧元，不到英超的1/3。
事实上，在近年来欧洲足球联赛的竞争中，英超联赛已经脱颖而出，成为最具商业吸引力的赛事。 根据德勤公布的《of》数据，英超联赛在2021-22赛季的总收入达到55亿英镑，超过了西甲和德甲的收入总和。
其中最重要的部分是转播收入。 2021年，与天空电视台、英国电信体育频道、亚马逊Prime Video和BBC体育频道达成了为期三年、价值50亿英镑的国内媒体版权协议，该协议将持续到2025年。
据《泰晤士报》报道，在2022年至2025年的媒体版权周期中，英超联赛的海外合同价值增长了30%，达到53亿英镑。 这也是英超海外转播权收入首次超过国内转播权收入。 英超联赛国内外媒体版权总价值已突破100亿英镑大关，成为迄今为止世界足坛最大的转播权交易。
转播收入是职业足球联赛的重要收入来源之一，也是体现其品牌价值和商业潜力的关键指标。 当然，球队也是英超巨额版权收入的直接受益者。 这笔巨额收入也进一步刺激团队进行投资，以获得更好的业绩和曝光度，从而获得更多的股份和商业收入。
尽管英超尚未公布2022-23赛季转播收入的正式分配情况，但预计曼城作为冠军获得者将获得约1.8亿英镑的收入分成，远高于英超联赛的1.46亿英镑。 2021-22赛季——仅这相当于两个法甲俱乐部的平均年收入。 就连21-22赛季转播收入最低的诺维奇也有近1亿英镑的份额。
可观的收入让俱乐部有了在联赛中生存和继续发展的理由，也让越来越多的小俱乐部渴望分一杯羹，以获得更多的利润。 这也是为什么一年一度的英冠附加赛也被称为“十亿英镑战争”的原因。
对于球队来说，联赛整体影响力的上升也给自身的商业赞助带来了明显的帮助。
球衣赞助几乎是球队最大、最重要的商业收入。 本赛季与曼联续约的球衣赞助金额每年高达9000万英镑，这也是英超联赛中最高的球衣赞助金额。 除了曼联之外，作为阿森纳的球衣赞助商，与后者的赞助合同也价值6000英镑。 万英镑。
此外，PUMA与曼城的球衣赞助合同为每年6500万英镑，而耐克与切尔西的合作价格则与阿森纳相当。
除了球衣赞助之外，另一个同样重要的商业收入来自于胸前广告。
新赛季英超联赛中，20支俱乐部中有18支已经有了胸前广告赞助商。 只有切尔西和诺丁汉森林尚未达成协议。 据报道，切尔西已经完成了每年价值超过4000万英镑的胸部赞助合同。 他们也是联盟中的顶级球队。 桑坦德银行每年对利物浦球衣胸前广告的赞助金额已达5000万英镑。
除了商业收入之外，英超球队在欧战中的表现也会带来可观的分成——进入欧冠也意味着下赛季他们可以参与欧冠超过20亿欧元的收入分成。 当然，这个份额与业绩密切相关。
今年夺得欧冠冠军的曼城可以从欧冠联赛中获得高达1.27亿欧元的收入。 也正是因为如此，每个赛季英超联赛四强的争夺甚至比冠军的争夺还要精彩。 参加欧冠的收入差距很容易达到5000万欧元。
可见，英超球队收入的增加是他们敢于“花钱如流水”的主要原因。 另一方面的原因是，为了维持如此高的收入，团队必须保证相当大的投入。 当大家都在进行军备竞赛时，只出不进，必然会导致不理想的结果。
前英超冠军莱斯特城就是一个典型的反面例子。 上赛季的转会市场上，莱斯特城仅花费了1500万欧元的引援费用。 最终的结果是他们赛季结束排名倒数第三，降级。
当然，巨大的投入并不一定能带来相称的结果。 如何在清晰的战略指导下进行合理布局，是俱乐部健康发展的关键——从上赛季开始，布莱顿不仅通过阵容调整帮助俱乐部实现盈利，还创下了队史最佳成绩，欧洲联赛比赛进球。
作为英超“黑店”，海鸥队今年夏天再次出售6名球员，收入1.87亿欧元。 仅转会利润就达到了8925万欧元。
同时，为了保护小俱乐部的生存环境，英超还有一个独特的机制，称为“黄金降落伞”，即联赛俱乐部在降级后的两个赛季仍将有保护性收入。 第一年，每支英超球队将获得55%的转播权份额，以谢菲尔德联队上赛季为例，约为4400万英镑。 这一机制也在一定程度上保护了中小俱乐部的利益。
但有些人认为这个制度是万恶之源。 降级球队在晋级英冠时将获得三年内近1亿英镑的补贴，这将打破英冠的竞争平衡。
英超联赛未来将如何发展，这场军备竞赛会持续多久？
03.健康发展还是泡沫？英超球队投资需更加理性
今年4月，英超宣布将对未来的转播计划进行重大调整，每赛季增加60场比赛直播。 据《每日电讯报》报道，英超高管计划在下一份国内媒体转播权合同中为转播商提供更多比赛直播——将每赛季380场比赛中的直播场次从200场增加到260场。
此次比赛转播次数的增加，也是英超联赛为下一份国内媒体转播权合同寻求附加值的目的。 2025年，英超将迎来新的版权周期。 据彭博社、苹果等多家外媒报道JRS直播，苹果计划竞标英超联赛和英格兰锦标赛的转播权，并将英格兰足球比赛添加到其流媒体平台 Apple on TV Plus 上。
当然，作为现有版权方，亚马逊、BBC、天空体育等也在寻求与英超续约。 预计，随着参与申办，2025年英超转播收入有望突破58亿英镑。
同样，当其他联赛的竞争对手无法维持如此高的投入时，英超球队或许能够在新的欧冠联赛中获得更大的收益。
现有的冠军联赛将于2024-2025年进行重组。 参加比赛的球队数量将从32支增加到36支，这意味着比赛场数将从125场增加到189场。小组赛将被联赛阶段取代。 ——又称“瑞士模式”。
凭借欧足联积分优势的英格兰队肯定会额外获得1-2个名额，这将为英超联赛的收入和竞争带来重大变化。 毕竟，欧足联希望在新的欧冠模式下，俱乐部比赛收入能够增加约33%。
此外，在FFP（金融公平竞赛）的影响下，英超球队近年来越来越多地采用分期付款或摊销合同签约，以及在转会中加入解约条款、回购条款、重新付款等方式。 复杂的合同，例如奖金和低工资。 这些条款的存在，是团队为了自身利益最大化而做出的决定。
不过，英超如此疯狂的投入也带来了一定程度的隐患。 无论是参加欧冠的前五名球队与其他球队之间，还是英超联赛与较低级别联赛之间的差距都会越来越大。
据统计，继去年夏天向英国以外的俱乐部支付了约10亿英镑的转会费后，英超联赛在今年冬窗又向英国以外的俱乐部支付了6.8亿英镑的转会费。
但英格兰的低级别联赛体系就没那么幸运了。 几乎没有转会费会流向国内联赛。 英超在22-23赛季花费的近20亿英镑中，只有2500万英镑是由足协花费的。 在EFL三个级别的球员中，这一比例仅为1.25%。
这种现象可能会导致基层发展出现问题，自身的造血能力可能会受到这一轮军备竞赛的打击。
总的来说，英超联赛具有巨大的吸引资金的能力，无论是从联赛还是从个别球队。 同时，如果想要维持这样的收入水平，就不可避免地要卷入这场军备竞赛。 而如何更加理性地投入，或许会成为值得各俱乐部更加关注和思考的问题。
不过，从目前的情况来看，我们可以清楚地看到，英超联赛仍然是世界足坛的中心，未来仍将继续受到世界足坛最大的关注和最高的收入。
文/杨雨萌
编辑/李路媛
