四年才看一次球的小安

这话听起来很吓人，但其实她只是想趁机多办一些聚会。 昨天，揭幕战期间，她一直在微信朋友圈发动态。 俄罗斯进球她必须发一条，新发现的帅哥球员她也得发一条——基本上不用看电视直播就能看她的微信朋友圈。

她对意大利和荷兰的缺席表示遗憾，但原因与足球无关。 “没有意大利男模团队真可惜！” 她写了。

真球迷看不起小安这种只看帅哥不看球的假球迷，但她不在乎。 “我有我的幸福，他们也有他们的。享受世界杯有不同的方式，没有什么可鄙视的。”

世界杯上没有真正的中国球迷。

因为中国队总是缺席世界杯，即使你飞到国外买票、举横幅，支持来来去去，但最终你支持的是别人的祖国。

中国球迷也已经习惯了中国队的缺席，并在这么多届世界杯中逐渐确立了自己的参与方式：

他们在微博、朋友圈分享游戏的实时动态和不良二手评论； 他们在电视屏幕上看到熟悉的东西，有vivo手机、蒙牛牛奶、雅迪电动车和海信电视，仿佛在不顺心的中超联赛中，他们被教导赌博是违法的，但突然发现，原来的网络彩票是上届世界杯​​被禁的又偷偷回来了，于是他们疯狂地冲了进来，把某款彩票应用推上了应用商店的榜首。

中国没有足球，但中国人民的世界杯却无比精彩。

中国人的世界杯是朋友之间的世界杯。

“上一次这样的集体打击可能是在霍金去世时。” 一位朋友告诉我的。

开幕式上，不少人在朋友圈分享了自己与世界杯相关的经历。 对于中国球迷来说，世界杯是他们抒发记忆和感受的一个出口。

2017年，英国人西蒙·克里奇利（Simon）写了一本名为《当我们想到足球时我们会想到什么》的书。 这本书对一个没有很好答案的常见问题提供了哲学解释：为什么人们，无论是球迷还是非球迷，都对大型足球比赛如此着迷。

克里奇利认为，当人们关注世界杯等足球赛事时，他们可以在群体中一起分享那些精彩时刻，并将自己的感受传递给其他人。 同时，他们也可以期待未来有更多类似的体验，“这种体验能给我们一种存在感，我们会觉得自己还活着。”

中国球迷是一个非常经典的参考点。 说白了，中国粉丝是一个既存的、非理性的群体形象。 他们没有一支可以真正在国际层面上全力以赴支持的主场球队。 可以说，这一年的大部分时间里，中国球迷都处于一种非常愤世嫉俗的境地。

世界杯让中国球迷突然觉得，在日复一日的枯燥生活和两点一线之间，“这个月我抢先了”、“下班后没那么无聊了”、“不会被惩罚”迟到会受到公司的处罚，我也不会因为迟到而受到公司的处罚。” 我有一群同事和朋友，我可以和他们一起熬夜。”

世界杯举办的这个月，中国人民集体苏醒。

中国球迷与世界杯的关系，更像是被贴上“中国人”标签的人和“球迷”之间的大规模共鸣。

当国足总是缺席的时候，大家都找不到真正的主队可以依靠。 在这种情况下，支持不同的外国球队并不会真正分离球迷。 相反，更多的个人记忆和表达会让彼此更加亲近。

“我在朋友圈发文说，这是我作为父亲第一次看世界杯，回忆起小时候看足球的经历。” 第一次当爸爸的小张告诉我，“然后大家的回复让我更加确信我已经当爸爸了。”

“我一直是冷门球队的收藏家，我在朋友圈里说我是突尼斯球迷，还讲过好几个1998年世界杯的故事。”40多岁的资深球迷老李说。 没想到，他的反常行为却爆发了。 他结交了几个同样关注突尼斯的朋友，这让他有了久违的归属感。

如果你在朋友圈里看到这样的人，请记得给他们点赞，让他们知道他们并不孤单。

中国团队去不了，但中国企业可以去

昨天的揭幕战中，当俄罗斯球员久巴高高跃起攻入主队第三粒进球时，“天之力，生而强”的汉字出现在他的视野中。

当沙特球员清理球累了时，他们会把球踢到场边写着“vivo”字样的广告牌上。 两队替补队员准备上场时，都要绕着一块写着“万达”的巨字牌走一圈。 俄罗斯队打进的五个进球令人难以置信。 当球员们在边路带球时，并没有被俄罗斯大字“哇，看，海信！”分散注意力。

世界杯上也许没有中国队，但中国广告永远不会缺席。 场馆周围，观众可能注意到的每一个地方都贴满了中国厂商的广告，以至于有人说，广告赞助可能是中国参加世界杯最高调的方式。

据国际足联统计，本届世界杯全球官方赞助商共有12家，其中4家来自中国。 和美国一样，蒙牛、vivo、万达、海信四家中国企业的广告出现在全球亿万观众的眼前。 在...前面。 更不用说下面还有地区赞助商，只能在地区转播中看到。 从这个层面来说，今年的雅迪电动车给中国观众留下了深刻的印象。

五家中国企业。 四年前，英利是巴西世界杯唯一的中国赞助商。

万达出现在世界杯上并不令人意外。 这家房地产巨头也是全球体育领域最强大的资本力量。 收购并投资了众多海外体育及赛事运营商，包括但不限于篮球、足球、羽毛球、铁人三项等。

这并不是蒙牛第一次在海外赛事中担任顶级合作伙伴。 近年来NBA球迷都认识了这位老朋友，但这也是蒙牛首次赞助全球赛事。 海信最近才开始利用赛事赞助来获得全球市场的品牌影响力。 除了本届世界杯之外，还成为了欧洲杯的顶级赞助商。

中国企业疯狂参与世界杯，正是利用了国际足联前些年的腐败丑闻。

2015年，一张中国领导人在曼城踢球的照片在中国引起轰动，为中国企业已经经历的足球投资热潮火上浇油。 同年，美国联邦调查局等机构逮捕了多名国际足联官员，指控他们腐败，前主席布拉特随后辞职。

外国企业无法接受与国际足联如此恶劣的形象扯上关系，嘉实多、强生等知名赞助商已决定不再与国际足联续约。 然而，与道德和形象相比，中国企业更看重利润，更看重面子。 没过多久，中国企业就掏钱填补了席位。

速度最快、实力最强的是万达，刚来就签署了长达15年的战略合作协议，并获得了FIFA所有赛事的营销权。 万达创始人王健林对这笔交易非常满意。 他在接受采访时笑称，“西方企业的退出给了我们机会”。

2016年5月，vivo还与国际足联签约，成为今年以及四年后2022年世界杯的官方全球赞助合作伙伴。 海信、蒙牛也来了，而且只签了一期的合同，就是这一期。 公开资料显示，世界杯赞助商每年的费用在1.5亿美元左右。 海信和vivo为本次世界杯各花费了至少1亿美元，蒙牛则支付了5000万美元。

与树立中国足球强国、足球强国形象的使命相比，这笔钱对于中国企业来说实在算不了什么。

这些广告出现在世界杯上，飘扬在莫斯科街头，让前往莫斯科的中国球迷有一种神秘的熟悉感。 有人说，中国队能不能出线并不重要。 反正中国企业已经走出去了。

世界杯拯救中国互联网彩票

中国球迷边看球边买彩票的高峰出现在巴西世界杯期间。 那一年，一种叫做“网络彩票”的东西终于出现了。 即不是政府机构，而是企业发行的彩票，或者是市场经济体制下举办的赌博活动。 游戏。

当时，腾讯、百度、阿里巴巴以及多家门户网站都推出了自己的足球彩票产品。 微信、支付宝客户端还增加了购买彩票的入口，让大家“一键下注”。 互联网让购买彩票、兑换彩票成为一种全民行为。

但我国彩票行业属于国家垄断行业，互联网彩票的普及带来了安全等方面的风险。 这场疯狂的“彩票世界杯”之后JRS直播，2015年，财政部、民政部、民政部发出警告，要求暂停网络彩票销售并进行整改。 2014年世界杯的抽签奇观在随后的重大比赛中没有再次出现。

然而，今年世界杯开幕当天，一款体育彩票应用登上了App Store下载榜榜首。

该应用程序不是中国彩票部门的官方产品。 福利彩票有官方APP，但不具备购买彩票的功能。 不过，在天天中彩票中，通过微信或QQ账号登录后，可以使用微信钱包进行投注。 赌博的类型也是官方体育彩票玩法和平台本身设计的玩法的混合体。

这无疑违反了三部委的规定，属于非法销售彩票甚至非法集资。 但至少为中国球迷提供了一种在另一个维度深度参与世界杯的方式。

有人形容彩票是最低的智商税，但正如文章开头提到的，有些人通过看比赛欣赏世界杯，有些人通过看帅哥，有些人通过看广告，还有一些人通过购买彩票。 不可否认，对于很多球迷来说，休闲、低成本的投注是他们享受比赛最直接的方式。

如果只能按照国内唯一转播平台央视的转播时间表来观看比赛，连彩票都买不到的话，那就只能逼着球迷飞到国外去现场观看比赛了。

开幕式上，英国《独立报》发推文，配上一位中国老球迷在现场欢呼的照片。

“不要让像你的国家没能晋级这样的小事毁掉你的球队！” 推文中写道。

中国队进不了，但中国人仍然可以享受世界杯。