随着近年来大牌外援的加盟以及资本的强势介入，中超的影响力越来越大，关注中超的人也越来越多。大家在关注中超的同时发现在每轮中超之前，除了大家熟悉的传统栏目比赛前瞻之外，各大主流媒体又增加了一个新的栏目——赛前海报解读。一张海报...
近年来，随着大牌外援的加盟以及资本的强力介入，中超联赛的影响力越来越大，越来越多的人关注中超联赛。 大家在关注中超联赛的同时却发现，每轮中超联赛之前，除了熟悉的比赛前瞻传统栏目外，各大主流媒体都新增了一个栏目——赛前海报解读。
一张海报能为我们的粉丝文化建设带来多大的推动力？ 而海报背后又隐藏着怎样的商业发展逻辑？ 今天，我们就来聊聊这些海报背后的故事。
艺术：
赛前海报是什么？
赛前海报是球队在比赛前为了鼓舞球员士气、调动球迷热情而发布的宣传图片，或者描述比赛的重要性，或者阐述两队之间的历史渊源。 ..海报取代赛前传统口水战也成为人们观看中超比赛的又一场所。
在欧洲联赛中，自从社交网络兴起以来，大多数俱乐部都会在社交媒体上发布相应主题的海报，为比赛造势，这已经逐渐成为一种传统。
▼曼联将在比赛日前2天在社交网络上发布海报
追根溯源，恒大是将赛前电子海报引入中国职业联赛的“始作俑者”。 2012赛季征战亚冠之前，他们正式推出了首张海报，开创了中超球队发布海报的先例。
▼早在2012年3月7日，恒大就推出了他们的海报，随后就一发不可收拾……
直到本赛季，几乎每一支中超球队和大部分中甲球队都会在赛前发布相关主题的海报。 那么为什么赛前海报在中国如此受欢迎呢？
为什么赛前海报突然火了？
我们现在在社交媒体上看到的海报实际上是从实体海报演变而来的。 早在上世纪初的英国，随着足球俱乐部的诞生和发展，体能比赛海报也随之诞生。
▼110年前富勒姆与热刺伦敦德比海报，收下！ ！ ！
在足球文化起步较早的国家，海报宣传是最常见的形式。 随着时代的变迁，从海报，到比赛日刊物，再到明星卡等等。 他们已经成为弘扬足球文化不可或缺的一部分。 国内赛前海报的兴起也依赖于球场内逐渐形成的足球文化。
▼河南建业“专门处理各种不满情绪”，从场内横幅到赛前海报
时代变了，利用实体海报进行宣传的方式已经不能适应当前互联网时代的发展。 因此，从诞生之初，国内团队的海报就被定义为服务于互联网的海报。 那么为什么这种文化宣传形式如此受到大家的推崇呢？
在线海报制作相对简单，成本低廉
目前所有海报均通过官方微博或微信发布。 粉丝们很乐意将设计精美的海报用作手机或电脑上的壁纸，但打印出来供粉丝收藏却非常困难。
想要把网络海报变成实体海报，首先要面对的就是飞涨的成本和技术要求。 要打印精美的高清海报，需要高清的材料和高水平的美术。 对于大多数球队来说，赛季期间每周发布一张甚至两张海报，从数量上来说已经是一个巨大的负担。 ，而有些团队的海报制作工作实际上是外包给第三方的。 按时完成赛前海报的高水平制作确实很困难。
此外，实体海报想要达到宣传效果，需要获得人流量大、位置显眼的广告位，这对于俱乐部来说无疑是一笔不小的开支。 综合来看，使用实体海报确实不切实际。
网络海报覆盖面广，内容简洁有趣。
除了实体海报之外，游戏杂志、球队杂志、纪念专辑等刊物也是国外俱乐部宣传俱乐部的一种方式。 不过，这两种推广方式都有一个缺点：覆盖范围小，而且只对俱乐部的铁杆球迷有效，很难吸引球迷和非球迷的注意。 考虑到我们联赛的文化基础还很薄弱，球迷粘性不高，这些球队衍生品不一定有很大的市场。
▼曼联每月的球队杂志和每场主场比赛的比赛杂志
如今，赛前海报通过社交媒体传播，可以保证极高的覆盖率和曝光度。 恒大、国安等拥有庞大球迷基础的俱乐部每次在微博上发布赛前海报都能获得上千条互动。 中小型俱乐部的海报也有数百条转发和评论。 而如果文案特别有创意、有趣，就很有可能在社交媒体上疯传。
▼广州富力去年德比海报文案广受好评
像恒大近年来推出的各种题材的海报，往往能吸引大家的目光，成为球迷热议的话题。 除了制作意图之外，新颖的创意、对足球的理解和对地域文化的掌握也必不可少。
不仅如此，网上海报展示的信息简单、清晰、易于阅读。 在这个快速消费的时代，人们只需要几秒钟的时间就能理解一张海报所传达的信息。 由此看来，中超赛前海报市场如此火爆也并非没有道理。
从海报开始，从营销发起
现在，虽然16支球队基本都发布了赛前海报，但每支球队的海报制作形式都不同。 大致有以下三种方式：
以广州恒大淘宝、杭州绿城为代表的俱乐部都有专门的海报；
以上海绿地申花、北京国安为代表的球迷提交了意见书，俱乐部选定其中一张作为官方海报；
重庆力帆、天津泰达亿利作为代表，联合第三方发布了赛前海报。
数量和质量是海报推广不可避免的劣势。 无论是哪种形式的海报制作，季中每周的海报数量确实是一个大工程。 而且他们对阵的球队也没有太大变化。 哪怕是广州恒大对阵广州富力，或者上海申花对阵上海上港这种备受瞩目的德比，利用德比作为噱头也能做到一两次。 但到了第三次，难免就审美疲劳了。 或许美术还可以提高，但创意却成为海报品质的最大障碍。
一旦品质无法保证，即使是快时代的产品也很难赢得大众的青睐。 恒大海报设计师蔡高峰曾在接受南都体育采访时表达过类似的担忧：
“以前我们喜欢造成语，把它们改成同音字，基本上都是这么做的。但字数有限，不能用重复的概念，所以后来我们基本上就没有在单词中使用同音字，都是从“文案，一开始是做那种气势对比，海报够多了，后来就走情感路线了。”
但对于整个俱乐部文化来说，网络海报的流行只是一个开始。 它的出现表明国内职业俱乐部需要表达自己，培育自己独特的文化； 它的受欢迎表明粉丝和公众愿意接受和认可这样的文化推广方式。 通过网络海报找到文化传播的突破口后，俱乐部需要开发更多渠道来宣传和营销球队和球员。
在中国，绝大多数俱乐部和球迷长期以来都陷入了一个误区，那就是重结果轻过程。 除了比赛日的那90分钟，球队几乎从球迷的视线中消失。 赛前海报确实在一定程度上填补了这样的空白，让人们能够在非比赛日看到球队，但这还不够。 俱乐部需要培养的是日益成熟的球迷文化，而不仅仅是日益精良的海报制作团队。
俱乐部除了海报还能做什么？
近年来，随着足球产业的进一步发展，球迷的需求越来越丰富，球迷文化成为俱乐部不得不面对的话题。 中国足球的职业化改革已经持续了20多年。 对于一个成熟的俱乐部来说，这是俱乐部文化和管理方面非常重要的一环。 那么参照足球发达地区我们的联赛还能做些什么呢？
TIFO和Chant什么时候来？
“TIFO是意大利语，在球迷文化中JRS直播，指的是可以覆盖看台的大型横幅或拼图，常用于德比等重要比赛和关键战役，是球迷表达意见、看法的重要工具TIFO是足球场上一种独特的艺术，欧洲球队也将这种艺术运用得淋漓尽致。无论是用来表达他们对胜利的渴望或者讽刺对手，都具有超强的影响力。
2012-13赛季欧冠主场对阵马拉加之前，多特蒙德南看台的球迷花了6周的时间制作了15000个小拼图，最终制作出了神奇的画面。 图片中，一名多特蒙德球迷手持望远镜，背景是欧冠奖杯，下方文字写着“Auf den des”。 （走在寻找丢失的欧冠奖杯的路上）。
▼这个TIFO确实很震撼……
▼多特蒙德为克洛普打造的又一个TIFO
在中超联赛中，我们的球迷也以横幅、门旗、围巾墙等形式重点支持球队。 对于很多球队来说，用围巾墙填满体育场是相当困难的，更不用说完整的TIFO了。 上赛季，石家庄永昌的巨无霸蒂佛被认为是国内俱乐部晋级的杰作。
本赛季初，国安曾尝试用两种不同深浅的绿色拼出一个覆盖整场的TIFO。 这个看似不那么令人震惊的TIFO也花了一个多月的时间。 经过反复修改，终于呈现出来。 这一尝试让不少中超球迷惊呼有欧洲联赛的感觉。 当然，也让大家深刻认识到TIFO并不是那么容易做到的。 如何将赛前海报升级为TIFO，我们俱乐部还需要做很多工作。
▼工人体育场的风景不输欧洲
说完TIFO，我们再来说说Chant（为什么是另一个词……）。 Chant在英文中原意是赞美诗、赞美诗。 然而，在足球的背景下，Chant可以被翻译为球场上的小调。 与只有一首队歌不同，Chant通常有几十首歌曲，而且是实时更新的。 歌词是根据几首熟悉的旋律写成的，体育场内数万人齐声为球队加油。 这幅画很漂亮。 与我们体育场里混乱的欢呼声、鼓声、号角声和傻X声相比，这种球迷文化更加健康和向上。
▼来听一首关于曼联武术的经典圣歌（附翻译）
0:14 武颂源自体育产业生态
安东尼·马夏尔来自法国
（托尼来自）英媒称他注定被抛弃
（媒体说他没有）浪费了五千万英镑
（50 下水道）安东尼·马夏尔再进一球！
（再次扮演托尼！）
不过，除了少数俱乐部有自己的队歌和零星的口号外，整个场上依然是一片空白。 不要低估这首只有十个字的现场小曲。 俱乐部文化的传播和传承就是通过这样一个小小的举动而改变的。 随着这种文化在球迷心中越来越根深蒂固，俱乐部在品牌推广和营销方面也会更加成功。
粉丝会员制度
此外，会员制也是欧洲俱乐部提高球迷归属感的常用方式。 大多数职业俱乐部都有会员。 会员缴纳会员年费，可获得季票购买资格、参加部分官方活动的权利、定期刊物、小纪念品、会员证书等奖励。 在一些会员制度成熟的俱乐部中，会员除了缴纳年费换取上述福利外，还可以获得俱乐部重大事务的投票权，甚至是主席选举的投票权。
和英超大多数俱乐部一样，如果你成为季票会员超过30年，球迷的姓氏将印在座椅背面，未来该座椅可以由预备队继承。 在西甲联赛中，任何年满18岁的巴萨会员都有权在每六年举行的巴萨主席选举中投票。 对于很多球迷来说，这种参与俱乐部决策的荣誉感比金钱更有利。 更能吸引他们。
不仅如此，从营销角度来看。 会员体系的实施可以让俱乐部知道自己的精准用户群体在哪里。 当他们在商业开发团队的IP时，用户画像和成员信息是极其有价值的数据。
在中超联赛中，我们的会员制实施还处于起步阶段。 少数俱乐部推出的会员制在推动球迷文化发展、有利于商业发展方面并未实现质变。 相反，像石家庄永昌这样的一些企业尝试盲目发展会员制，却遭遇了粉丝的共同抵制。
