8月5日上午，央视对外宣布，“英超新赛季将登录央视。2015-16赛季央视将在周末转播英超比赛。”CCTV5官方微博也打出了“英超回归”的口号，这场世纪大冷战终于结束。央视上一次转播英超还是在2002-03赛季...
中央电视台上一次转播英超联赛是在2002-03赛季。 当时，李铁、李玮峰加盟埃弗顿，孙继海则效力于曼城。 CCTV5首次尝试转播英超比赛。 但仅仅一个赛季后，央视就终止了与英超的合作。 此后，央视不仅停止转播任何英超比赛，也不再报道有关英超的新闻。 《世界足球》栏目甚至取消了英超板块。
央视英超不妥协
央视对于“封杀”英超有自己的顾虑和底气。 据称，在央视计划续签英超新赛季合同时，英方给了央视两个方案。
一是央视拥有中国大陆独家转播权，但价格极高。 但英超联赛的比赛时间与其他欧洲主流联赛并无不同，这会引起冲突。 当时最受欢迎的联赛是意甲联赛，而央视一直是意甲联赛的版权所有者，当它拥有意甲联赛时，价格太高了。 接受CCTV是极其困难的。
另一种报价相对较低，但英方可以继续将版权出售给其他内地电视台或网络提供商。 这对于一直想要独家或者最好的播出套餐的央视来说是无法接受的。 作为国内最大的转播平台，拥有最多体育赛事观众的央视“封杀”尚未在国内普及却“嚣张不羁”的英超联赛也在情理之中。
甚至直到2010年，央视体育频道主任姜和平也表示：“我一直想知道英超联赛为什么值这么多钱？英超联赛在地方电视台转播，但收视率不高；其他网站也在转播英超联赛。”英超联赛。但是只有2000人观看英超联赛转播，没有人看，那为什么要花这么多钱转播英超联赛呢？”
英超联赛在中国的崛起
英超联赛在中国也走过了一段坎坷的道路。 它曾多次更换版权代理人。 2007年之前，ESPN版权价格高昂，附加条件严格。 2007年易主天盛传媒后，三年合约期内在内地实行付费模式。 这引起了国内粉丝的极大抵制，孤立无援的天盛在一步步妥协中破产。 这也导致英超联赛在国内的受欢迎程度下降。
自2010年新鹰体育接手英超联赛以来，帮助英超联赛逐渐重新夺回了中国球迷心中最佳足球联赛的地位。 截至2012年，英超联赛已覆盖全球212个国家和地区的7.2亿家庭。 在中国，2011-12赛季，英超联赛在中国大陆和澳门通过电视、IPTV和互联网累计收视人数达3亿。 这也是英超在2012年破例与新影体育签约未来六年转播权的主要原因。
虽然新影体育尚未与央视合作，但地方电视台已成为英超主要传统媒体平台。 此外，得益于中国互联网技术的崛起，视频网站如雨后春笋般涌现。 2010年前后，网络带宽问题也得到了解决。 为了解决这个问题，国内四大门户网站相继推出了英超联赛的免费在线直播。 网络观众数量逐渐增长，成为除电视观众之外的另一大群体。
另外，英超本身也有商业特性，比如照顾亚太地区的开球时间、强调对抗基因、没有圣诞假期间隙等。 在足球日益成为大众文化的时代，以其精彩和关注度在球迷中享有盛誉的英超联赛在中国也越来越受欢迎。
如果没有央视的助力，英超联赛虽然没有在中国取得最全面的发展，但已经初具规模。
来自视频网站的帮助
借助2014年巴西世界杯，新影体育底气十足，一年内将英超版权费提高十余倍，老牌门户纷纷退出。
电视台也顶不住版权压力，纷纷退出。 2013-14赛季英超转播阵营中，除了北京、上海、广州当地电视台外，还有深圳、天津、福建、重庆、山东、江苏等至少15家地方电视台。 15赛季，只剩下北京体育、上海五星、广州体育频道和深圳体育。
然而，在视频内容领域竞相烧钱的视频网站领域JRS直播，却是另一番景象。 PPTV、乐视网以1100万美元的价格与新影体育签订了2014-15赛季的转播权合同。 它不是非独家转播权，也不是所有赛事的转播权。 这1100万美元只是免费转播的费用。 英超联赛全年38轮，共380场比赛。 每轮只有4款游戏是免费点播的，其他6款游戏则需要用户付费的混合模式。 用户付费的收入由视频网站和新影分成。
英超版权如此昂贵，条件苛刻，但竞标者还是不少。 新影体育与电视台、视频网站的协议也保持一年的节奏，以便他们可以随时调整价格，实现自身利益最大化。
新赛季的转播权由去年的PPTV、乐视网变更为乐视网、腾讯、新浪。 落选的PPTV花费2.5亿欧元签下了2015年至2020年五个赛季的西甲独家全媒体转播权。
自去年10月46号文件出台以来，体育概念日益成为市场关注的核心焦点。 在视频版权领域火热的视频网站自然不会放过体育版权这块大蛋糕。
视频网站竞相抢占上游版权领域，各类体育赛事IP争夺持续升温。 原本受到限制的赛事转播市场正在加速开放。 除了奥运会、世界杯等少数赛事被央视垄断外，中超、CBA、亚冠、NBA等赛事的版权全部向新媒体平台开放。 乐视体育拿下400多个赛事版权，腾讯以31亿拿下NBA五年转播权，新浪体育收购CUBA。
对于新媒体集体的“围剿”，央视不得不看清现状，转变态度。 尽管央视表示此次合作是英超主动与央视联系的，但购买版权的成本并没有想象中那么高。 不过，这次合作受益的不仅仅是心影或者粉丝，还有央视本身。
在没有英超比赛的情况下，央视体育频道的招牌栏目《世界足球》其实就是西甲、意甲、德甲之间的“三国演义”。 这也导致不少球迷批评《世界足球》“不完整”。 据了解，目前央视意甲转播的收视率并不理想，德甲联赛也不是很好。 除了巴萨和皇马的比赛外，其他西甲比赛的收视率都只是一般。 因此，央视需要在周末足球转播的黄金时段有新的内容。 收视率亮点。
央视和英超的关系已经今非昔比，这是我们现在无法回避的内容和平台的话题。 像央视这样强大的平台难道还不需要向优质内容低头吗？
