西甲转播权被PPTV聚力购入后的第二个赛季

电视平台方面，广东卫视、重庆卫视、青海卫视将成为西甲联赛的全国转播平台，其他地方台正在洽谈中。 还有传言称，缺席一年的央视也将与西甲续约，但这一点尚未得到证实。

PPTV巨力体育将于8月18日在上海召开新闻发布会，公布新赛季的体育资源。 据体育大商报道，PPTV近期尝试通过国内知名英超版权商新影体育向多个互联网平台分发西甲联赛。 最终，乐视体育率先实施，也计划于18日正式对外公布。

张迅卸任后，CEO米鑫直掌体育版权成本压力急需调动

2015年，PPTV以5年2.5亿欧元的价格联合拿下2015年至2020年西甲联赛在中国的独家全媒体转播权。 不过，2015-16赛季，PPTV巨力并未将版权分配给互联网同行。 上个月，《体育大商业》采访了西甲商务总监巴拉，询问了西甲对PPTV去年转播效果的评价。 巴拉没有直接回答，但提到需要“寻找更多平台”。

体育大商联系了多家互联网网站相关人士以及多位版权行业人士，发现不同意见相互矛盾。 腾讯体育、暴风体育、新浪体育都是PPTV西甲版权的潜在销售对象。 但目前唯一确定的是，乐视网本周末肯定会推出西甲比赛转播。

尽管PPTV聚力相关人士公开否认，但PPTV聚力与乐视网的商业模式非常相似。 两家公司都以视频内容起家，正在构建包括电视、手机等硬件的生态系统，并积极布局娱乐和体育行业。 现在PPTV的联手，相当于把版权拱手让给了直接竞争对手。

这样的战略转变，引发了人们对PPTV体育近期管理层人事变动的质疑。 原PPTV体育总经理张迅于7月底辞职后，PPTV并未公布新的总经理人选。 尽管有内部人士接受采访，但据PPTV消息人士透露，PPTV总裁兼CEO米鑫将直接负责体育部门。 管理。

▼《你好，西甲》目前并没有想象中那么美好

一旦乐视体育购买西甲联赛转播权，将成为中国互联网史上首个拥有欧洲六大俱乐部赛事转播权的平台，即欧冠、西甲、德甲、英超、法甲。法甲和意甲。4月份推出的乐视体育超级会员权重因此更重。 相比之下，PPTV会员本来就没有多少体育福利，现在比对手更加黯然失色。

但PPTV集中投放的举动也在情理之中。 如果继续独播，仅PPTV就很难支撑每年5000万欧元的版权费：每年的付费会员费定价为149元，需要300万付费用户才能覆盖以上数字，而这些会员收入并非来自体育部门； 广告费用可以有一定帮助，但西甲联赛经常在深夜开赛，因此广告时间的吸引力降低，而且价格也昂贵。 总而言之，PPTV巨力依靠西甲独家维持这一举动，暂时还无法实现。

▼PPTV会员收入有限，西甲比赛打着“免费”的旗号转播

据多位版权业内人士估算，乐视网转播西甲的成本在2000万至3000万美元之间，相当于PPTV版权费成本的一半。 如果未来能再发一份，PPTV的成本压力将得到明显缓解。

西甲联赛对上赛季的转播表现并不满意。 新一季能否重返央视？

除了资金压力之外，西甲联赛也可能给PPTV积蓄力量带来额外的负担。 如今，西甲基本上将商业效率最高的足球联赛英超联赛作为其顶级竞争和模仿对象。 以整个联赛的形式出售转播权是从英超联赛中“窃取”的。 过去，巴萨和皇马都是独立出售转播权的。 自2015年以来，西甲只出售了20支球队的打包转播权。 合作伙伴方面，西甲和英超签约了多家相同的赞助商——耐克（官方用球）、宇舶表（官方计时）、艺电（官方体育比赛）。

▼西甲收入落后于英超和德甲

不过，西甲的收入不仅不如英超，还落后于德甲。 根据德勤《2016足球财务年度报告》，英超2014-2015赛季总收入为44亿欧元，德甲收入为23.92亿，西甲以20.53亿排名第三。 西甲的总收入连英超的一半都不到。

英超联赛在亚洲特别受欢迎，西甲联赛也希望在这个市场有所作为，增加商业价值。 早在几年前，西甲就开始效仿“亚洲开球时间”，一些涉及巴萨和皇马的重要赛事都被安排在北京时间10点甚至更早。 巴拉毫不犹豫地表示：“西甲已经尽力为中国市场优化资源。”

西甲最积极尝试进入中国市场是在2013年，大年初一，央视体育在黄金时段直播了巴萨对阵赫塔菲的比赛，让不少中国西甲球迷的期待值一时提升。未来的西甲转播模式。 但2015年PPTV联合购买西甲联赛独家转播权后，央视因转播价格无法协商而放弃转播西甲联赛。 更不利的消息是，上一季全国开播的唯一一家卫视是北京卫视。 这一切对于西甲来说是相当令人失望的。 巴拉没有直接回答体育商业记者的问题就证实了这一点。

▼这场历史性的“快乐早晨”直播开始前，巴萨球员也向中国球迷拜年

央视在西甲联赛眼中有着特别重要的意义。 巴拉甚至声称愿意与PPTV合作“打开央视之门”，让西甲重返央视平台。 但根据大体育商业目前了解到的消息，新赛季转播西甲的最主要电视台是三大卫视——广东卫视、重庆卫视、青海卫视。 央视版权负责人目前正面临里约奥运会，短时间内无暇顾及西甲转播。 不过，据消息人士透露，央视已询问西甲解说JRS直播，表明也在考虑转播新赛季西甲联赛。

央视的回归日期尚未确定，但PPTV还需要给西甲一个解释。 这就是为什么各个广播平台上流传着如此多真假新闻的原因。 我们都在等待8月18日更多确认的播出消息。

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