3年近50亿的价格，背后有着怎样一场战争？

不管最终的数字是多少，在80亿的中超之后，这份三年总价值接近50亿元的合同无疑给整个市场带来了极大的震撼。 如此天价，也让中国超越了NBC在美国的每季1亿英镑，成为目前英超联赛签订的最昂贵的海外转播合同。

现在看来，心影上一周期的合同简直就是捡便宜了……

这样一场没有硝烟的战争，可谓惊心动魄。 此次招标提前三年启动，搅动了腾讯、乐视、新影、苏宁、暴风体育等众多巨头，引来无数关注。

了解到，整个招标过程分为两轮。 由于第一轮结果过于接近，进行了第二轮秘密招标。 最终，本轮苏宁获胜。 即使您无法亲自体验竞标过程，但仅通过文字描述，您也能感受到这一领先IP的激烈竞争。

最终，苏宁的胜利确实出乎了大多数想赢的人的预料。 体育界人士表示，实现这样的合同压力巨大。

有人算了一笔账。 如果按照三季7亿美元计算，每季超过2亿美元。 每轮比赛的奖金都在600万美元以上，也就是近4000万元人民币。 这无疑得益于赞助和付费观看。 这是一个很难填补的空白。 因此，对于付出了重金的苏宁来说，从英超赚钱不应该是他们的主要目的。

对于落败的乐视、腾讯和新影来说，从现在到2019年，他们将用什么形象来宣传英超，变得更加微妙。

从球迷的角度来看，苏宁饱受争议的PPTV等平台能否担负起转播英超的重任也是一大看点。 从PPTV对于西甲独家版权的强硬态度来看，虽然可能会分发给一些地方电视台甚至央视，但恐怕不会分发给其他新媒体平台。

不少粉丝在微博和文章评论中质疑PPTV的播出水准，还问道：如果真是这样，詹俊等人该怎么办？ 他们应该加入PPTV吗？

当然，对于苏宁和PPTV来说，独家版权要到2019年才开始，他们或许还有时间继续完善自己。

苏宁的体育产业生态系统不是一天建成的

在经历了早年与国美的激烈斗争并取得成功后，苏宁在2009年至2011年间从原来的传统零售巨头迅速成长为电子商务巨头，2011年净利润达到48.21亿元的历史峰值。 但随后苏宁增速放缓，进入转型期，2013年净利润下滑至3.72亿元。

与此同时，苏宁也开始了在体育领域的频繁布局。 2013年10月28日，苏宁战略投资PPTV。 错失英超转播机会后，PPTV于2015年8月以五年5亿欧元的价格收购了西甲联赛的独家全媒体转播权，震惊体育界。

收购英超转播权的公告中提到的“PP体育”据信就是PPTV，而聚力PPTV也被认为是苏宁转播英超的主要平台。 苏宁能够花巨资收购英超，还得益于其相对稳定的转播平台PPTV。

在加盟国际米兰的发布会上，苏宁表示，体育是苏宁六大板块的重要组成部分。

事实上，苏宁的“体育产业生态圈”不仅仅是PPTV。 进入体育产业初期，苏宁就以体育赞助为契机试水体育产业。

2014年6月，苏宁成为首家赞助西甲巴塞罗那俱乐部的中国企业。 2015年3月，苏宁成为江苏舜天俱乐部主赞助商。 同年11月JRS直播，苏宁通过赞助投资证书后出资5.23亿。 ，全资收购球队并更名为“江苏苏宁足球俱乐部”。

加盟江苏队后，苏宁在转会期招揽了不少球员，招揽了包括身价5000万欧元的特谢拉在内的一大批国内外球星，并相继杀入亚冠联赛，让球队有能力与级别冠军恒大分手。 凭借实力，在即将到来的足协杯决赛中，苏宁将与恒大两战决出冠军。

苏宁对于国内战场上的胜利并不满意。 2016年6月，他们以2.7亿欧元的总代价收购了国际米兰约70%的股份。 随后他们斥资1.1亿欧元帮助球队引进了马里奥和加布里埃尔。 你和其他明星。

然而，在经历了光明的开局后，球队却陷入了低迷。 后来皮奥利接替弗兰克·德波尔担任球队主帅，管理层也发生了变动。 苏宁体育集团副董事长刘军8日出任国际米兰新任CEO，最近人气很高的张近东之子张康阳也加入了国际米兰董事会。

张近东和国际米兰

除了这些球队布局之外，苏宁在体育产业上也有不小的动作。

今年5月，投资3200万元入股大数据公司创兵科技。 这无疑为苏宁体育产业布局增添了更多化学反应，为转播数据和博彩提供了更多可能。

另一个重要的C端布局是“懂足球皇帝”。 今年9月，苏宁领投求地网超亿元C轮融资。 虽然和PPTV类似，《知足王》也存在各种争议，但这样一个汇聚了众多C端用户的平台，或许可以帮助苏宁更好地向用户展示英超、西甲的信息，同时也提供体育赛事观看。 从PC和传统电视转向移动设备提供了想象的空间。

此外，就在苏宁与英超合作曝光之前，PPTV巨力传媒刚刚宣布收购优视网络（龙珠直播）直播公司100%股权和电竞公司25%股权20亿元，当乐视体育收购中超联赛，用八达通电视搭建转播矩阵时，很正常。 虽然龙珠本身具有更强的电竞属性，但通过PPTV收购龙珠直播也有类似的逻辑。

众所周知，英超联赛无论是国内影响力还是球迷基础都位居第一。 拥有英超版权后，苏宁、PPTV、龙猪直播如何围绕自己拥有的各类体育IP优化资源，增加流量和影响力，一击制胜，值得关注和关注。 奇怪的事情。 毕竟，对于目前正处于爆发期的直播行业和正在崛起的体育行业来说，很难说三年后的情况会是什么样。

掌握了体育产业的各种资源，苏宁下一步有何打算？

从赞助巨头到收购俱乐部，从获取版权到生产数据，苏宁近两年在体育产业的布局让人眼花缭乱。 这家以电商起家的巨头，立志要在体育市场大展拳脚。 从苏宁目前的布局来看，其粗略的雏形已经显现。

苏宁体育产业布局

利用赞助和俱乐部收购打通全球品牌知名度，利用聚力传媒、龙珠直播和英超版权寻找庞大的用户群体，甚至挖掘中国球迷无力付费观看比赛的致命弱点。 同时，通过齐齐迪在足球领域的高流量，苏宁及其体育IP可以得到适当的曝光和推广，再加上创冰科技的足球数据服务，苏宁的布局可以说是全面的。

从布局深度来看，苏宁无疑在做的是“布局流量入口”。 互联网时代，想要从淘宝、天猫、京东抢用户，其实就得争夺流量。 毫无疑问，西甲、英超乃至体育产业的其他布局都是优秀的流量入口，这在互联网时代就意味着价值。

另一方面，掌控国米、获得西甲、英超的版权，已经很大程度上覆盖了欧洲主流国家，对苏宁的全球化战略也具有重要意义。

未来，苏宁若想进一步打造体育产业帝国，主要着力点可能是本土赛事IP和各类体育创新技术。 不过，苏宁的当务之急仍然是打好手中的资源牌。

对于俱乐部而言，江苏苏宁和国际米兰的表现直接关系到俱乐部运营的收入和品牌的影响力，而相关青训的发展更是球迷关心的。 苏宁梯队频繁前往米兰，而苏宁足球小镇位于雨花区，足见苏宁对于青训的思考。

对于PPTV巨力和龙珠直播来说，如何在2019赛季独家转播权之前继续保持稳定发展并提供更好的用户体验也极为关键。

在这场英超转播权争夺战中，拥有强大电商背景的苏宁能够击败乐视、腾讯、新影和暴风。 这也在一定程度上说明，在很难从消费端拿到钱的中国，想要打造一个体育产业帝国是很困难的。 ，我们还需要能够在主业中改变一切的狠角色。

如今，英超一鸣惊人的导火索已经被点燃。 到2019年能产生多大影响，取决于近三年体育产业如何发展。