2024年卡塔尔U23亚洲杯预选赛大连打响品牌重塑计划

2023年对于中国足球、对于中国队来说都是重要的一年。 除了提高业绩预期外，中国队还希望利用这次机会开始品牌重塑。

日前，亚足联2024年卡塔尔U23亚洲杯预选赛暨巴黎奥运会男足亚洲区预选赛G组比赛在大连开赛。 奥预赛之际，商务推介会在大连举行。

现场球迷支持国足。

统计显示，2022年至今，已有7支中国国家级球队亮相洲际赛场，全年洲际赛事数量达到30+。 2023年9月起，开启全面出击模式，热点赛事将延续至2024年。

除了目前在大连举行的巴黎奥运会男足亚洲区预选赛和在成都举行的男足国家队热身赛外，巴黎奥运会女足亚洲区预选赛也将拉开帷幕。今年11月。

还有球迷期待的美国-加拿大-墨西哥世界杯预选赛第二阶段比赛。 中国男足将于11月21日迎来首场主场比赛，对阵卡塔尔世界杯16强球队韩国队。

此外，中国队全部将亮相杭州亚运会、卡塔尔亚洲杯、卡塔尔U23亚洲杯、U20女足亚洲杯、U17女足亚洲杯、巴黎奥运会等一系列重大足球赛事。

据悉，中国之队将启动品牌重塑计划，在提升品牌美誉度和品牌价值方面实现突破，并通过更成熟的内容营销和推广体系触达更多圈层。

首先，将于10月底启动的品牌重塑计划将包括新的品牌理念、品牌标志优化、新的品牌形象片等。

更重要的是，该计划将在加强球队荣誉感等自身建设的基础上，通过深入的官方内容和活动JRS直播，激活中国队与公众的情感认同，以更加开放、开放的方式与球迷沟通。透明的方式。

比如训练课的直播、教练和球员的采访、榜样球员的真实记录，甚至还有球迷开放日。

其次，品牌重塑计划将继续打造多场景营销内容，拓展曝光渠道。

通过官方内容、推广活动、品牌合作定制，打造更多线上线下多场景。 《足球中国》将作为中国队独家商业内容矩阵，拥有一系列独家内容IP，可以为合作伙伴提供更灵活的商业投放和曝光渠道。

2022年，《足球中国》独家制作内容超过4000条，播放量3.14亿次，抖音粉丝超过120万，赛事直播观看人数超过100万，部分赛事观看人次甚至突破千万。

中国足协副秘书长兼总经理何晓峰表示：“中国队的品牌重塑计划还包括中国队商业合作更加多元化的改变，即打造更加多元化的商业合作来自赞助商、产品和服务的反馈形式。”

“中国足协中国队官方社交媒体受众已突破千万，在品牌价值创造和曝光渠道上，不仅仅局限于比赛现场的广告牌。线上直播、合作伙伴联动、专题节目、公益慈善等活动都是回馈社会的新方式。”

目前，中国足协中国队合作伙伴分为首席合作伙伴、官方高级合作伙伴、官方合作伙伴、官方配套品牌四类。

其中首席合作伙伴独家拥有训练服广告、新闻发布厅实物展示、3D地毯广告、中圈地板铺装等核心资源。 此外，中国女足还拥有单独的三级经营权体系。

作为男足世界杯四年周期的新起点，今年11月开始的36强赛将是起点——首先，拥有三个主场的全部商业权。

为此，中国足协中国队还设计了“赛事伙伴”商业合作套餐，其中包括每场比赛4.5分钟LED显示时间等一系列福利的商业系统。

在交流平台方面，国际交流也是一大亮点。 韩国和泰国购买了转播权。 此外，一些欧美国家也会对事件进行一定程度的传播。