英超是不是世界上水平最高的联赛，1000个人心中有1001个看法，但毫无疑问英超是世界范围内商业化运作最成功的，即使是排名垫底的球队，每年都可以分到超过5000万英镑的转播费用...
总体而言，2013年至2016年英超联赛与各大转播机构签订的新合同中，英国国内直播版权超过30亿英镑。 算上海外版权，英超三年转播收入超过55亿英镑。 但随着英超新赛季的开始，不少中国球迷发现，“哇，比赛不再免费了，看比赛还要收费！”。
这样的情况在2007年就遇到过，当时天盛以5000万美元的价格收购了英超联赛在中国的版权，并以果断的态度，没有发行所有开放渠道和零场比赛，只是以其价格自有付费频道188元一个月，全季价格1880元。
但天胜死了，死在他自己的野蛮、他自己的固执、以及市场的不成熟。 目前收购的新鹰体育，也开始走天盛收费的老路。 不同的是，新鹰体育更加圆滑，懂得如何一步步教育市场。
新影体育正在做的事情其实就是现在各大视频网站都在做的事情，只不过英超联赛因为受到广泛的关注而被推到了风口浪尖。 英超的收费趋势预示着中国未来的影视很可能也会进入收费模式。
天盛废墟上，心影诞生
在天盛之前，英超联赛的转播权一直属于ESPN与Star Sport在亚洲的合资公司ESPN Star Sport。 他们经营版权的方法很简单。 他们从英超购买版权，然后分发到当地卫视直播。
但进入21世纪初，随着英超商业化的快速推进，版权价格不断上涨。 最终，2007年，ESPN在与天盛的一场竞争中失去了英超大陆转播权。 天盛以三年5000万美元的价格获得了未来三年英超联赛的转播权。
此时天盛宣布，英超联赛的版权将不会分发给各大电视台，甚至不允许各大公开频道播放精彩片段。 除非是国外网站，否则有关英超的视频只能在天盛自有的付费频道上播放。 在网络上播出，费用贵得惊人，单月188元，一季1880元。
在与当地各大广电商谈实行付费频道的过程中，天盛毫不妥协，坚持英超版权只能在这个资费级别的付费频道上播出。
但现实却给了天盛一记响亮的耳光。 财报显示，天盛当年的数字付费电视业务收入仅为1298万元。
天盛在付费观看比赛方面显得毫不妥协，最大的原因就是国外的游戏模式。 在英国和美国这样的国家，基本上只有付费频道才能观看比赛直播，而在全国范围内，免费电视频道却少得惊人，而且主要集中在教育、新闻和娱乐方面。
在国外付费观看比赛已经成为一种习惯，但在中国还没有。 中国内容一直是免费的。 无论是电影、音乐还是电子书，只要你想要，一般都可以免费获得。 同时，对于球迷来说，即使看不到英超比赛，仍然可以免费观看其他顶级联赛，选择太多了。
2010年，天盛去世了，死于他自己的固执，死于他对英超魅力的信心，死于他一口气吃掉的野蛮欲望。 同样是在2010年，由天盛投资人IDG领衔的新盈体育诞生，并获得了2010年至2013年英超联赛的转播权。
其实从本质上来说，新影想要做的事情和天盛是一样的，推广付费观看的游戏模式，但新影更加机智，更懂得随机应变。
三年来，新影一直在与各视频电视机构讨价还价，向各方索要费用，但新影一直在做出让步。 2013-2014赛季，除了几场比赛外，基本上全国所有的英超球迷仍然可以免费观看英超比赛，新浪、PPTV等视频机构依然免费，各个地方体育频道也有直播。
但随着2014-2015赛季的开始，新影以近10亿元人民币（有人说每年3000万美元）的价格获得了未来六年的英超转播权，新影的成本开始进一步增加。 。
此时新影开始加速自己的计划，版权发行费开始上涨，导致包括新浪在内的多家视频机构和地方卫视退出。 PPTV和乐视网均以超过1000万美元获得转播权。 而且每轮只有4场比赛是免费的，其他6场比赛是收费的。 截至目前，包括各大电视台在内，获得英超版权的机构仅有乐视网、PPTV、北京体育、上海五星体育等少数机构。
与天盛一刀切的做法不同，新影在播出形式上显然正在稳步前进。 免费的还是有的，但是付费的也客观了。 与此同时，新影体育在收费模式方面似乎也考虑得非常周到。 例如JRS直播，观看单场比赛（标清，下同）的价格随着时间的推移在1.99元至5.99元之间波动。 又如，包月价格为29.9元。 此外，还有好门通、强强通、蝶众通等不同封装型号。 新鹰体育正在探索不同的模式，逐步让用户习惯付费观看比赛。
相比天盛当年的实力，新影更懂得如何教育市场，而不是一开始就让市场适应自己的节奏。 新鹰体育面临的处境也与天盛不同。 2007年，中国消费者根本没有版权概念，只是对天盛感到厌恶。 但现在情况发生了变化。 用户不再被盲目排斥，而是更加关注通过付费所能获得的服务本身。 可以预见，再过两年，英超可能会再次全面禁止免费比赛，但到那时，用户可能已经被“洗脑”了。
