特步足球联赛 北京马拉松3万人齐开跑揭开“马拉松热潮”回归大幕

随着今年正式进入后疫情时代，公众对健康的需求日益强烈。 加之前期对线下马拉松赛事的限制，被压抑的需求得到集中释放，催生了马拉松赛事的高峰。 上周末的北京马拉松，三万人齐跑，拉开了“马拉松热潮”的回归。 仅在刚刚过去的周末，徐州、无锡、深圳、庐山、运城等城市的马拉松比赛就开跑了。 在海外，纽约马拉松这一大满贯赛事吸引了全球超过5万名跑者参加。

当然，最精彩的赛事之一就是北京马拉松（简称：北京马拉松）。

全国马拉松也是历史最悠久、最具影响力的马拉松赛事之一——北马时隔四年终于回归，它的回归堪称巅峰。

赛后统计显示，今年北马共有2402名跑者取得“三胜”，是今年3月无锡马拉松原纪录的两倍，刷新了中国路跑行业的新纪录。 如此盛况，可见北马在国内跑者心中的重要性和职业跑者的共同选择。

同样，今年以北马为代表的马拉松赛事更能体现中国跑鞋市场格局的变化。 最明显的现象是本土运动品牌势力普遍崛起，特步在跑步领域引领潮流。

可以看到，与往届北马相比，本土运动品牌的穿着率明显上升。 比如，在“破三”选手跑鞋的选择上，民族品牌的比例提升至68.4%； 同比改善，快速增长。

同时，特步跑鞋在前三名跑者单鞋占比和所有时间段占比均排名第一，即夺得三个第一。

特步的160X 5.0 PRO占比17.8%，在所有鞋款中排名第一； 另一款特步160X 3.0 PRO也占比13%，排名第三。

根据比赛当天所有完赛选手鞋型统计，特步跑鞋占比28.1%。 可见，特步已成为全球跑步者的主要选择，深度触达各个级别的跑步者。 这群跑者也代表了大众消费者，体现了大众对特步的青睐。 这也反映出特步“专业辐射大众”的战略方针已经开始发挥作用。

再往前看，我们可以看到特步160X冠军版跑鞋这几年在精英跑者中一直有着很高的声誉。 截至2023年10月，特步已帮助73名中国运动员夺得328个马拉松冠军。 本赛季，帮助品牌代言人何洁在杭州亚运会上打破了保持了16年多的男子马拉松全国纪录，并夺得中国首枚亚运会男子马拉松金牌。

10月29日，西安马拉松当天，全球首家双遗产跑步俱乐部西安大明宫揭牌，迎来马拉松冠军董国建、王涛、阿努拜克·库万、杨化坛店进行交流分享。 。 这是西安大明宫和四位马拉松冠军首次与公众跑者见面。

回到商业角度，这些现象背后都有不同层次的意义和价值。

1、品牌升级成效显着，以卓越的产品打造强势品牌。

北京马拉松等赛事的表现，体现了特步在专业跑鞋赛道竞争力的快速提升。 其“世界跑鞋中国特步”品牌战略的升级取得了显著成效，也意味着其稳步推进，实现了“专业光芒四射大众”的战略路径。

进一步看，这也体现了特步优秀的产品实力。

今年8月18日，“世界跑鞋中国3级选手中穿着率最高的鞋子； 同时，2022年水立方发布的160X 3.0 PRO也在北马3级鞋榜上排名第三。 至此，特步在北京马拉松突破3选手单鞋排行榜前三名中占据两个席位。

同时，通过北京马拉松等赛事，特步品牌充分展现了“国货自强”的责任担当，有望显着强化广大消费者对“专业”等品牌认知度。集团，巩固“世界跑鞋中国特步”的品牌定位，从而抓住更多跑者的心智，引领国内跑步领域产品的消费潮流，实现可持续发展。

纵观整个消费市场环境，大众尤其是年轻人在衣食住行各方面的消费日益“民族品牌化”。 比如，今年天猫“双11”期间，7万多个国产品牌首日销量翻倍。 对于特步品牌来说，消费者好感度的提升也是理所当然的事情。

2、多方位开辟增长可能性，支撑价值中心提升

无论从长期还是中短期角度来看，特步卓越的产品力和品牌力都有望在经营业绩中得到充分体现。

截至目前，跑场仍拥有黄金细分赛道，进一步发展空间巨大。

跑步作为最受欢迎的运动之一，受众群体广泛，年轻化趋势有望持续加强。 其主要群体也是整个消费市场的主要群体。 《跑者年龄分布》数据显示，2022年，18岁至40岁的跑者占比将超过70%，其中26岁至40岁的跑者将占比52.4%。 据尼尔森今年8月发布的《中国马拉松人群与消费洞察报告》显示，中国跑者年均支出超过1.1万元，反映出跑者拥有强大的消费能力。

同时，随着近期消费加速复苏以及户外运动产业政策的力度加大，跑步消费活力有望进一步激发。 2023年以来，运动鞋服行业也呈现出高端高性价比品牌表现较好、细分领域细分、中国品牌崛起等几大特征。 特步的品牌定位与最新潮流深度契合，尤其是其卓越的产品实力。 成本效益高，效果可期。

此外，随着“世界跑鞋、中国跑鞋”品牌定位的深化，特步跑鞋产品已成为各类跑步者的选择甚至首选。 其功能性产品占比有望提升JRS直播，折扣有望进一步提升，从而推升整体利润率，持续增强盈利能力。

总体而言，随着马拉松秋冬季节的到来，特步优秀的产品力和品牌力得到重申和强化，有望加速释放增长潜力，也为其估值中心的完善提供支撑。