版权分销是体奥动力着力探索的变现方式。在2016年，体奥动力以2年27亿元的价格将中超联赛的新媒体版权出售给乐视体育，但乐视在2017年便因拖欠版权费而失去“独家资格”，苏宁旗下的PPTV随后以1年13.5亿的价格完成接盘。...
接手中超联赛新媒体版权后，PPTV陆续通过付费用户、广告赞助、增加平台流量等方式将版权变现。 在发展付费用户方面，PP体育2018年针对中超联赛推出了单场付费、包月套餐、包年套餐和死忠通四种付费方式。 当年价格分别为6元、30元、248元、98元。
PP体育也希望以体育赛事为引流手段，进一步带动电商零售、广告、直播等衍生消费增量空间。 上述体育投资界人士注意到：“PPTV近年来不断加大口碑广告力度，相当于强行用用户体验换取广告收入，表明后者可能是其更看重的变现方式。”方法。” 公开资料显示，2019年，PP体育的商业广告收入与其付费会员收入的比例为2.5：1。
这一做法体现在新影体育与爱奇艺联姻、优酷投资16亿元拿下世界杯新媒体直播权等一系列举动中。 爱奇艺体育CEO于凌霄此前表示：“内容平台正在走向电商化，内容化的电商平台将是未来的趋势。” 对于中超联赛市场，王宇雄特别指出：“中国球迷对本土联赛的粘性较低，更多的是与地域挂钩。江苏、天津的球迷在失去联赛后可能不再关注中超联赛。”今年主场球队。此外，中国球迷的体育消费意愿和消费能力都较低，因此是衍生品消费驱动的。赛事版权的变现可能是一个更现实的发展方向。
不过，正如王玉雄之前所说，尽管变现方式多种多样，但买方获得的收益远远不足以覆盖其投资成本。 公开数据显示，2017年至2019年，PP体育的广告收入和会员收入分别为1.48亿元、3亿元、8.4亿元，无法弥补其在中超版权方面的投入，更无法弥补其在中超版权方面的投入。五个主要联赛。 还有更大的布局。
面对分销合作伙伴的经营困境，加上体奥动力认为足协的一系列新政策（限制外援人数、要求每场比赛必须有一名U23球员在场，等）严重影响了联赛的观赏性，体奥动力2018年向中超联赛提出修改媒体版权合同，将“五年80亿”改为“10年110亿” 。 价格大幅缩水，新的版权方案终于获得通过。
今年，受苏宁逐步退出体育产业的影响，体育动力直到春节才向中超支付了2020赛季版权合作费1.5亿元，最终收到解约函。
“中名令”牵一发而动全身
中超与中国体育动力分道扬镳后，中超版权之争将再次打响。 在王宇雄看来，此前的“独家合作”情况或许不会重演：“体奥动力的终止不仅与其商业运营有关，还与联赛的一系列改革有关。中超联赛以来目前正处于一系列重大改革的窗口期，如果再次进行独家合作，一旦某项改革的实施对联赛产生重大影响，就会引发合同纠纷。”
一位中超俱乐部从业者也认为，与媒体平台的直接发行合作能够更好地带动版权价值的发展，这一点在2019年中国足协杯的版权运营中得到了证明。 他在接受21世纪经济报道记者采访时表示：“独家代理的竞争拉高了价格，但会考验独家代理的运营能力。如果运营能力不好，虽然版权会受到影响。”短期内获得高回报，长期来看可能会受到影响，会影响其价值的增长，发行总价可能不会那么高，但肯定会接触到更多的受众，这可能有利于从长远来看，中超联赛版权价值的发展。”
至于版权价格将面临怎样的走势？ 王宇雄认为，短期内并不乐观：“目前中超版权变现能力的短板是联赛本身的发展，如果联赛没有走上转型的正轨，实际上就会出现缺乏讨论版权货币化的基础。”
” “中性名”。但现在直接从俱乐部名称中剔除企业元素，企业的投资意愿就会明显降低，在这种情况下，开展上述工作将会更加困难。
上述俱乐部从业者认为：“当有大量的资金和资源从外部涌入时，我们应该合理引导和分配资源和资金的流向，以免造成资源浪费。”设立障碍并阻碍增长。”
王宇雄还提到了转播共享机制对各俱乐部的影响。 他表示，转播共享的一个重要意义就是“效率与公平”的平衡，要保证联盟中最弱的球员也能获得一定的利润，保持相当的竞技能力。
英超联赛被誉为全球创收规模最大的联赛，实行“50%平分+25%排名分成+25%直播比赛分成”的模式。 根据其官方披露的数据，2018/19赛季联赛冠军曼城与垫底球队哈德斯菲尔德的转播收入比例仅为1.56:1。
2018/19赛季英超联赛分图来源：英超官方
目前，中超联赛实行“90%均等分配+10%按排名分配”的模式。 王宇雄认为：“这种模式在俱乐部名称解散之前是合适的，因为在当时的情况下，俱乐部持有者的投资意愿和能力存在很大差异，投资能力强的人不会投资。”受广播份额的影响。 还不足以影响他们的实际投资。 在这种情况下，对投资能力较弱的俱乐部进行适当补贴也是合理的。 但俱乐部名称的去公司化改革一旦实施，持有人的投资意愿将大大削弱。 这种情况下，我们需要关注共享机制的效率函数，可以考虑增加基于排名的分配比例。”
上述俱乐部从业者对王玉雄的提议表示认可。 他表示：“对于当前的中超联赛来说，俱乐部的品牌价值并不突出JRS直播，市场议价能力不强，商业运营能力普遍不一致。 经营中超联赛是更好的选择。 当俱乐部造血能力普遍较差时，更均匀的分配可能更有利于整个联赛的发展； 如果大多数俱乐部需要开始自建，那么通过提高排名、直播的差异化配置，可以鼓励俱乐部不断提高竞争力，争取更好的排名，有利于营造健康的竞争氛围，提高观看体验联盟的。”
