“如果过往常规比赛中还有足球、篮球谁是中国第一大体育运动的争议，那么在世界杯之后这个问题已经结束了。”就像PP体育常务副总裁曾钢所说的那样，俄罗斯世界杯掀起的观赛热潮足以证明足球无可比拟的影响力，而在国内...
“如果说过去在常规比赛中还存在关于足球和篮球谁是中国最大运动的争议，那么这个问题在世界杯之后就已经结束了。” 正如PP体育执行副总裁曾刚所言，俄罗斯世界杯引起了轩然大波的观赛热情，足以证明足球运动无与伦比的影响力。 在国内，世界杯也让我们看到了中国足球产业的巨大市场。
随着中国球迷的注意力从国家队赛场转向职业足球，PP体育已囊括英超、德甲、意甲、西甲、法甲、欧冠、中超、英超等8个顶级赛事版权。亚冠联赛，已经成为球迷观看比赛的热门选择。 当时的重要渠道。 由此，PP体育也在各大联赛与中国球迷之间架起了沟通的桥梁，发挥了连接平台的作用。
此前，于唐在《为了让足球成为球迷生活的一部分，中国媒体能做什么？》中写道。 文中，PP体育通过集结八项顶级赛事版权、带来4K高清直播、聚集金牌解说资源、打造粉丝社区、推出会员福利等方式，向大家介绍了新赛季的版权运营亮点。 。
需要指出的是JRS直播，作为版权运营的核心，优质内容的生产依然是不变的主题。 与传统电视台的日常节目形式相比，PP体育的一大优势在于可以为粉丝带来海量内容，突破传统的时间和空间限制。 除了赛事直播外，还可以针对不同粉丝群体推出差异化自制节目，满足粉丝的个性化内容需求。
足球不仅仅是一场90分钟的比赛
在各大联赛中，英超被公认为集竞技水平和商业价值于一体的“第一联赛”。 英国当地媒体在转播英超的过程中，优秀的自制节目也是重要的一环。 本赛季，从天空体育杰夫·斯特林带来的《周六足球》，到大卫·琼斯、加里·内维尔、卡拉格带来的《周一晚间足球》，到英国电信的马克·坡，从盖奇带来的《即时比分》到BBC的《比赛》 《日》，我们可以看到优质的足球节目在海外很受欢迎，模式也相对成熟。
相比之下，虽然以《足球之夜》、《世界足球》、《富豪的盛宴》为代表的国内央视自制足球节目已经得到了国内核心球迷群体的认可，但随着数字媒体收视时代的到来，市场也迫切需要更有特色的足球节目的供给。
另一方面，新时代下，人们不再满足于被动接受电视节目的输出，而是想要主动选择自己喜欢的内容。 数字媒体在把握媒体发展趋势、看到粉丝需求变化后，需要生产出不同定位的优质内容。
PP体育推出的以《英超精华·看詹姆斯》、《周星星》、《德甲小电影》、《环游亚平宁》为代表的自制节目，适应了用户收视需求的变化，一定程度上。 ，也回应了市场上缺乏类似内容产品的困境。
其中，《英超精髓——看詹》由最受球迷认可的解说员詹军带来，旨在为球迷重温每一轮英超比赛的精髓。 每集将十场英超比赛的跌宕起伏浓缩在短短一个小时内，帮助球迷掌握每一轮比赛的动态。
《明星周刊》是一档独家视频采访中国足坛大牌球员的节目。 从第一赛季的里皮、张外龙、舒昱辉、徐根宝、米卢、张寅、李明、齐武胜、卡纳瓦罗、斯托伊科维奇、郜林、冯潇霆、斯科拉里，到第二赛季的孔卡、焦彦峰，奥斯卡、施密特、谢育新，《明星周刊》栏目让球迷通过独家视频专访，更多了解中国足球人物的故事。
无论是汉堡的无奈降级、罗伊斯的足球爱情，还是汇聚拜仁慕尼黑和慕尼黑1860两大老牌豪门的德国足球重镇慕尼黑，主持人肖斌带来深度德甲故事分享节目《德甲小电影》 ，体现了德国足球的丰富性和独特魅力。
与《英超集锦·看詹姆斯》、《本周明星》、《德甲电影》相比，《放眼亚平宁》通过美女主持人顾雨萌的视角展现了意甲各轮的精彩看点，并强调与女粉丝的娱乐和互动。 意甲的焦点对泛球迷群体有更强的吸引力。
不难发现，从英超、德甲、意甲的精彩回顾，到中国足坛大牌球员的独家视频专访，PP体育的自制节目通过洞察用户需求，为球迷带来更多的比赛解读。差异化定位。 与场外赛事分享，尽量满足各类球迷群体对优质体育内容的需求，实现90分钟比赛直播的延续。
数字媒体时代的潮流引领者
前ESPN全球副总裁曾告诉于唐，在美国，越来越多的年轻用户成为“掐线族”，这给传统电视媒体带来了巨大的挑战。 在中国，媒体发展趋势和用户观看习惯也在发生快速变化。 这些变化也是各种自制体育节目需要应对的。
如今，除了专业的体育内容，比赛精彩片段、场外故事也吸引了不少关注。 以俄罗斯世界杯为例。 哈尔多森的过往经历、内马尔夸张的表现、央视五套系列洗脑广告引发的争议……诸多花絮引发了人们的热议，也带来了用户的自我传播。 狂热。
因此，如何在90分钟比赛之外挖掘更多花絮，扩大球迷群体，是数字媒体面临的一大挑战。 可见，由美女主持、紧随意甲热点的《环游亚平宁》，是PP体育吸引泛粉丝群体的一次尝试。
另外，人们在观看比赛的过程中注意力容易发生转移，很难长时间关注一场比赛，呈现出更加碎片化的观看趋势。 例如，根据德国统计公司的研究，91%的年轻人在看电视时使用第二个屏幕。 研究还指出，全球69%的年轻人表示喜欢一边看电视一边玩手机。 再加上近年来短视频的爆发式发展，内容碎片化的特征越来越明显。
这就需要自制节目控制每集的长度，在有限的节目时间内保证内容的丰富性。 至此，《英超花絮·观战》收录了英超各轮一小时内的精彩集锦，《每周明星》每期节目时长约10分钟，《环顾亚平宁》和《 《德甲小电影》时长约为5分钟，总体符合当前碎片化的媒体环境。
当然，核心粉丝群体的价值依然是不可替代的。 为此，媒体平台在制作自制节目的过程中，也需要保证内容有足够的专业性和深度，这样才能获得核心粉丝的认可，引起他们的共鸣。 PP体育注重专业深度的《周刊明星》和《德甲电影》在定位上无疑更容易赢得核心球迷群体的青睐。
不仅如此，PP体育还在赛事直播过程中加入了更多玩法，尽力满足球迷的互动参与需求。 例如，对于影响本赛季中超冠军归属的恒大国安比赛，除了优质内容的输出，PP体育还将采用社区话题投票、网友评论等一系列方式。墙、红包分发、女主播互动、会员日活动等，粉丝在观看比赛的同时可以获得强烈的参与感。
总体而言，PP体育通过多层次的运营举措和覆盖各类粉丝群体的自制节目，不断提升其顶级赛事的版权价值。 此外，PP体育还可以通过创新的直播运营来促进粉丝留存，继续占据足球媒体领域的领先地位。
对于球迷来说，PP体育的自制节目让他们观看比赛有了更多的选择。 无论是场内的明星动态，还是场外的八卦新闻，都可以通过此获得不同粉丝群体对内容的多重需求。 满足。
最后，对于行业而言，PP体育多部优质自制节目填补了版权延伸内容的缺失，进一步完善了中国体育传媒行业的内容框架，有利于整个行业的可持续发展。
结论
PP体育常务副总裁曾刚表示，通过赛事转播和延伸节目制作，用户每周可以访问PP体育四到五次，这意味着通过比赛日的高峰流量和围绕版权的日常内容制作，可以实现与运动用户的高频对话。
当然，如何让用户对PP体育更具粘性，促进更多核心付费会员的转化，是PP体育乃至整个中国体育传媒行业需要面对的考验。 此时，自制节目作为版权竞争的延伸，必将带来强劲的助力。
