日本足球联赛首次没有一般的转播权背后有中国“体育泡沫”

“代表比赛应该向所有人开放，我很抱歉。” 8月27日JRS直播，日本足协主席田岛幸三表达了苦涩的想法。 9月份开始的世预赛5个客场比赛全部由DAZN独家转播，这不利于体育的普及。

自2006年日本世界杯以来，预选赛均由朝日电视台独家转播。 此次虽然主场也进行了转播，但是收视率较低的客场比赛由于时差的原因没有转播。

八年转播权以 22 亿美元出售

八年转播权约为22亿美元（约2400亿日元）。 2021年至2028年，亚足联（AFC）通过出售转播权获得的金额翻了两番。 除部分地区外，购买转播权的中国代理商为足球亚洲商业发展有限公司（FMA）。

日本电视台通过FMA购买日本境内的转播权。 根据朝日电视台最初签署的协议，预选赛和亚洲杯四年的总费用超过110亿日元。 对于日本电视台来说，这已经是“不可能盈利的金额”（日本民间电视台相关人士），而FMA对八年转播权的要价约为2000亿日元。 想要达成合作是不可能的。

另一方面，日本是亚足联最大的转播权市场。 如果FMA无法将转播权出售给日本电视台，那么向亚足联的付款也可能会停滞。 因此，亚足联决定将日本转播权仅转售给电通。 电通首先与有资本关系的DAZN签署了视频转播权协议。 还与各私营电视台进行了谈判，结果朝日电视台仅以每场约3亿日元的价格购买了主场比赛的转播权。

FMA 能够筹集如此多的资金是有原因的。 中国体育营销公司北京欧讯体育文化董事长朱晓东认为，这是中国体育泡沫造成的。

2010年以后，在国家振兴足球的政策下，体育产业的关注度迅速提升。 朱晓东指出，如果是创造1亿日元利润的制造企业，其股价市值在20亿至30亿日元之间，而企业市值可达100倍以上。 多个行业的公司竞相购买欧洲球队的体育赛事转播权和股份，从而推高了股价。 FMA也是由一家体育公司成立的，其主要股东是一家大型企业集团。 该公司在2018-2019年“泡沫破裂”之前与亚足联签订了合同。

亚足联担心司法介入

新兴公司FMA赢得了包括日本在内的多家公司竞相争夺的转播权合同，原因不仅仅是金额。 “如果我们跟欧美公司签合同，我们就会失去自由，所以我们不愿意。如果你出价30亿美元，就不需要投标，合同会立即签。” 一位接近亚足联的人士在他和中国企业拜访亚足联高级官员时如此表示。

“自由”一词与2015年国际足联贿赂事件有关。 就提供世界杯相关资金问题，美国等调查机构逮捕并起诉了国际足联高级官员。 与欧美公司的交易可能会导致司法干预。 对于担心这一点的亚足联来说，中国企业似乎是理想的选择。

日本的结构性问题也暴露出来。 在出售转播权时，人气和收入之间的平衡非常重要，但亚足联更倾向于后者。 日本足协主席田岛表示，“我们一直呼吁转播权恢复到应有的状态，但没有结果”。 日本J联赛相关人士指出，需要制定国际战略，他表示：“亚足联没有日本人担任重要职务，这是一个存在的问题。”

奥运会和世界杯的转播权成本飙升，日本电视台转播亏损。 日本一家私营电视台的消息人士表示，虽然世界杯预选赛第二轮的转播权价格较低，售价高达数千万日元，但“很难盈利”。 在日本，世界杯决赛也有可能在某个时候改为按次付费观看。 英国将体育视为公共财产，有义务转播备受瞩目的比赛。 也许日本也到了讨论这个问题的时候了。