新赛季CBA联赛28日晚正式开打了，比新疆的卫冕之战更吸引球迷的，是CBA公司的一则通知。据新华社报道，在新赛季中，只有广东队的易建联、辽宁队的郭艾伦被获准穿着其他品牌的球鞋登场参赛。一位CBA公司人士介绍表示...
据新华社报道，新赛季，只有广东队的易建联和辽宁队的郭艾伦被允许穿其他品牌的球鞋。
CBA公司相关人士表示，易建联、郭艾伦穿着其他品牌球鞋的行为并不违规，但CBA与李宁公司签署合作协议时，双方同意设立“特许经营”条款充分沟通后。
这种“特许经营”的背后，是CBA的经营信心和人性化管理的推行。 多年的顽疾终于解决了。
易建联曾经上演过脱鞋事件。
“黑与白”的雷区
前几年，CBA的口号是“放手去打”，但去年发生的一幕JRS直播，让联盟的口号变成了“无辜，没鞋”。
当易建联脱下球鞋走开，当所有球迷高喊“换鞋”的时候，CBA职业联赛再次被置于显微镜下、备受折磨。
但球鞋背后却是一个充分考验管理者智慧的难题。 球迷、球员、赞助商一度被推到了对立面。
全运会期间，周琦和郭艾伦在胸前展示了赞助商标志。
球员方面，周琦和王哲林去年在社交网络上率先“逼场”，易建联也在接受《羊城晚报》采访时表示，“我们运动员没有自己的权利”在联赛中。”
对于球迷来说，看着自己的偶像“脱鞋”不上场，或者冒着受伤的风险，也会引发对联赛运营和管理的质疑。 球迷们甚至提起了NBA的球鞋规定，社交网络上充斥着口水。
但对于联赛赞助商来说，CBA的商业发展已经方兴未艾，保证赞助商、实现合同精神也是整个联赛稳定的必要条件。
易建联抛弃了鞋子。
去年中国篮协向盈方提交的书面意见中，某品牌提出了一种替代办法，即李宁赞助的2至6名球员可以在国家队训练比赛中穿着李宁鞋，但不遮盖标志。 该品牌的球员可以在CBA联赛训练比赛中穿着自己的球鞋，而不会遮盖标记。
但最终，李宁公司拒绝了这样的要求。
一时间，球鞋成为了“黑白分明”的联盟雷区。 一双球鞋可以中断一场比赛，引发球员与篮协的对抗，甚至可能改变未来中国职业联赛的业务发展。
对于CBA未来的发展，姚明有自己的考虑和规划。
姚主席的“大棒”
在CBA联赛中，明星球员的身份和个人身体原因，让他们纠结于联赛赞助商、球员个人赞助商、球员自身利益、篮协规则等问题。
在争论中，姚明和CBA占据了核心管理职位。
在球迷眼中，姚明代表着专业和权威。 在CBA事业发展的关键时刻，姚主席的“大棒”先行。
新赛季已有17家优质赞助商与联赛达成合作关系，CBA的业务发展也逐渐走向正规。 想要联赛继续受到更多企业的“青睐”，就必须尽可能保护联赛赞助商的权益。
联赛《纪律守则》第二十八条规定：运动员不得在公共场所发表言论、接受媒体采访、在电视上发表评论，不得利用个人微信、微博、博客、网站等各种社交媒体平台发布煽动他人言论的信息。严重损害了联赛。 联盟战略合作伙伴发布负面消息、散布虚假消息或发表不当言论。 ”
“如有违反，情节较轻的，每次罚款100万，情节严重的（如果发生违规并在电视采访中播出），每次罚款300万。”
300万，这是CBA从未见过的巨额罚款，损害赞助商利益已经成为牢不可破的“法治”。
如果你还记得今年夏天全运会男篮决赛后，姚明为辽篮颁奖时一脸严肃地要求郭艾伦拉上拉链的场景（郭艾伦穿着衣服）他自己的代言品牌），你就会知道姚明来这里的决心是一方面。
姚明与中国男篮运动员易建联出席CBA联赛赞助商埃克森美孚签约仪式。
“特许经营权”的背后，这是姚明的底气
然而事情却突然以意想不到的方式解决了。
悄无声息中，“特许权”出现在人们面前：易建联、郭艾伦被允许穿自己品牌的球鞋。 这不得不让人为联盟的“人性化管理”叫好。
据新华社报道，之所以设立“特许经营”条款，是因为CBA公司和李宁公司作为战略合作伙伴，都是从打造CBA联赛品牌的大局出发。 在彼此建立密切合作关系的同时，他们愿意将CBA联赛做大做强。 在市场上进行更加积极的探索，努力实现联盟各参与者的共赢。
易建联和郭艾伦将是新赛季CBA联赛中仅有的两名穿着“专营”球鞋的球员。
对于努力拼搏、取得巨大成绩的易建联来说，“特许经营权”是对他为中国篮球做出的贡献的奖励，也是保障他健康的考虑；
作为 Brand在亚洲签约的第一位篮球运动员，郭艾伦代表了新时代中国球员的商业价值和个性化发展。 这张“牌照”是对年轻人的保障，是对他们商业利益的保护。
姚明在CBA赞助签约仪式上。新华社摄
回顾这几年球员与联盟围绕“球鞋”的对抗，基本都是以球员“遵守规则”而告终。 但姚明毕竟是为球员而生的。 CBA的第一个问题是他找到了一个平衡点。
过去，CBA最大的收入支柱主要依靠服装和球鞋，这也是CBA和篮球管理中心的核心利益。 因此，CBA必须保护、尊重赞助商、尊重合同精神。
这也是联赛品牌不够专业、不够强大、收入过于单一的真实反映。
但CBA和姚明正在改变这一现状。 在保证一定数量的前提下，新周期CBA赞助商质量明显提升，赞助金额也有所增加。
从今年的情况来看，虽然李宁作为官方战略合作伙伴的赞助金额有所减少，但中国人寿却以官方主赞助商的身份赞助了CBA，在17家赞助商中排名第一，其投资额或已接近上一个周期，李宁每个赛季的身价是4亿。
再加上一汽大众、美孚超级等老客户续约后的“加钱”，新赛季CBA的赞助开发质量明显提升。
或许，CBA赞助价值的不断提升以及联赛严格管理与人性化的并存，才是这个“特许经营”背后中国篮球真正的进步。
