耐克阿迪达斯双雄争霸：天价合同，重返篮球领域

对于运动品牌来说，这些新秀自然也成为了竞相争夺的宝藏。 如果他们能够签下下一个勒布朗·詹姆斯或者凯文·杜兰特，将会给公司带来不可估量的好处。 但与往年耐克、阿迪达斯争霸不同的是，今年彪马的强势加入让我们对这场商战有了更多的期待。

彪马：天价合同，重返篮球

对于大多数人来说，彪马这个集运动休闲属性于一身的德国品牌，与篮球的联系并不算太久。 事实上，自20世纪末与文斯·卡特的合作关系过早破裂以来，彪马从未赞助过男篮明星。

1998年，彪马与初入联盟的“新飞星”卡特签订了为期10年的代言合同，据称身价高达5000万美元。 但不知什么原因JRS直播，两人于次年年初终止合约，分道扬镳。 这也导致Puma篮球鞋遗憾地错过了陪伴UFO在2000年全明星扣篮大赛中一鸣惊人而闻名于世的机会。

20 世纪 70 年代初期，彪马还赞助了名人堂后卫沃尔特·弗雷泽 ( )，后者带领纽约尼克斯队 (New York ) 两次夺得总冠军。 但与他们在这一时期令人眼花缭乱的行动相比，所有这些历史都显得黯然失色。

6月15日，彪马正式注册了名为@的社交媒体账户，随后陆续宣布签约18级潜力新秀扎伊尔·史密斯、马文·巴格利三世、德安德烈·艾顿和小迈克尔·波特等人。 其中艾顿是状元秀，巴格利是榜眼秀，波特和史密斯也是首轮秀。

据消息人士透露，艾顿和巴格利的赞助合同金额超过了安德烈·维金斯和本·西蒙斯等状元秀近10年的新秀球鞋合同，仅次于凯文-杜兰特签下的一份7年60美元的合同。 2007年，Puma与Nike签订了价值100万美元的合同，如此愿意在新人身上花钱，足见Puma重返篮球领域的野心。

为什么要放弃耐克、阿迪达斯、Under 等商业模式成熟的品牌，而选择刚刚回归篮球领域的彪马呢？ 在《 》对艾顿和巴格利的采访中，我们或许能找到答案。 两位新秀均表示，丰厚的合同金额固然重要，但Puma在篮球领域的“白纸”属性也是他们所看重的，这让他们对Puma在品牌未来营销中的地位充满期待。

“耐克是耐克，阿迪达斯是阿迪达斯。我从小就穿着他们赞助的装备打球，但现在这是真正的生意了。你不再是小孩子了。如果你去耐克，你就得和詹姆斯竞争和杜兰特寻求资源，但在这里你可以与品牌合作，开始书写自己的传奇。” 艾顿坦言。

除了提供高于市场价格的合同来吸引新秀加盟之外，彪马篮球还开始积极招募联盟中已经做出了价值不菲球鞋的自由球员。 热刺前锋鲁迪·盖伊是他们的第一滴血。 相信今年夏天，彪马篮球在球员签约方面也会给我们带来更多惊喜。

当然，想要在已经成熟的篮球装备市场上从耐克、阿迪达斯手中抢到一块蛋糕，所需的操作绝非花钱签下几个潜力新秀那么简单。 作为一个拥有70年历史的品牌，Puma自然深谙商业规则。

事实上，他们已经开始谋划重返篮球市场。 他们在宣布签约艾顿和巴格利的同时，还宣布任命美国说唱教父歌手兼制作人Jay-Z担任篮球创意总监。 作为拥有自己经纪公司Roc和一批签约球员的人物，Jay-Z的加盟无疑给彪马篮球打了一针强心剂，以扩大其未来的网络资源。 他与包括詹姆斯和杜兰特在内的许多球星有着密切的私人关系。 ，同时经营自己的NBA球员经纪人业务。 依靠他的关系进一步扩大彪马篮球代言人阵营似乎并不难。

与此同时，在选秀前，他们与巴克莱中心对面的经销商合作，邀请了几位新秀站台，举办了一场彪马篮球联名特卖活动，可谓是趁热打铁。

在营销上投入大量资金并不意味着彪马篮球在产品上没有自己的想法。 尽管作为一个新的颠覆者，故事并不像该领域的成熟品牌那样丰富，但Puma仍然搬出了或许唯一的“救命稻草”沃尔特·弗雷泽( )。 在签订终身合同时，也对其原有的方案进行了完善。 此次推出的篮球鞋采用最流行的针织鞋面技术，结合混合缓震技术，打造出一双名为“PUMA Clyde Court”的球场篮球鞋。

如果不出意外的话，它将成为下一季代言人穿着的主力鞋款。 根据此前网络上曝光的球鞋谍照，Puma篮球鞋还将在鞋带设计上采用新技术。 ESPN此前报道称，Puma在5月份联系了多位潜在新秀，并向他们提供了多款正在开发的篮球鞋供他们试穿，并得到了良好的反馈。 从这一点来看，彪马篮球在产品上的努力是不容小觑的。

耐克等：坚持自我，理性签订合同

Puma这次在签约新秀方面下了这么大的功夫，却并没有太大影响Nike（及其旗下品牌）甚至Under等老面孔的签约节奏。

虽然到目前为止只签下了阿拉巴马大学后卫科林·塞克斯顿，但耐克现在并不“恐慌”，因为本届NBA选秀状元、斯洛文尼亚的天才后卫卢卡·东契奇已经与自己签署了赞助合同。

凭借着帅气的外表、身后巨大的欧洲市场、以及吸引球迷的球风，这位带着欧冠和西班牙联赛双冠王来到美国的年轻人，未来的市场潜力无限。 这家与NBA有着官方赞助合同的美国巨头，对于一个白手起家进入​​市场的品牌来说，实在没必要​​搞乱自己的定位。

同样，与彪马“本是同根”，但更早进入NBA赞助领域的阿迪达斯，也在按照自己的节奏签约新秀。

“小库里”特雷杨统治NCAA，最终以第五顺位被选中。 不知道这次签约能否像去年多诺万·米切尔那样给三条纹带来惊喜。 他们还收购了一直与该品牌有着密切关系的 IV。 这位迈阿密大学球员还可以继续扩充阿迪达斯的豪华后防线。

按照以往的节奏，耐克、阿迪达斯、Under 等一线篮球品牌都会在选秀前争夺状元签，因为这些顶级球员的天赋太高了。 无论他们最终去洛杉矶还是明尼苏达，他们未来的市场价值都可能是一个时期； 然后根据入选球队的地理位置重新评估新秀的预期商业价值，最终在7月夏季联赛期间提出合同，收割剩下的新秀。

今年的NBA新秀签约运动品牌赛季，由于彪马重返市场，急需代言人，实际上开出了过多的溢价合同。 不过，现有的耐克、阿迪达斯并没有盲目涨价跟风，这其实可能是明智之举。 对于他们来说，面对目前旗下多名球星的代言合同都在9月份到期的情况（科怀伦纳德和乔丹、安德鲁维金斯和阿迪达斯等），如何续约是接下来需要关注的问题。 重点。

无论彪马篮球未来的发展能否达到预期，他们都在2018年NBA新秀球鞋签约赛季中留下了印记。 对于耐克、阿迪达斯等品牌来说，时间最终会证明他们维持理性引援的做法是否成功。