随着MLB球衣从本赛季开始由NIKE负责提供，他们已经垄断了美国三大联盟的球衣装备。文 / 葛思文编辑 / 宋鑫宇随着MLB的到手，NIKE球衣的垄断地位愈发不可动摇，但NIKE的球衣却饱受诟病。那么，究竟是球迷们挑肥拣瘦...
文/葛斯文
编辑/宋新宇
随着收购MLB，NIKE的球衣垄断地位越来越不可动摇，但NIKE的球衣却一直受到诟病。 那么，究竟是粉丝挑剔，还是NIKE的设计确实不尽如人意呢？
让我们继续。
2019年1月下旬，耐克宣布与美国职业棒球大联盟（MLB）达成协议，成为MLB的官方赞助商。 赞助项目包括球衣、球鞋、运动胸罩、训练装备等。协议有效期十年，从本赛季开始。 （2020年）生效。 这也是NIKE继赞助NBA、NFL之后征服的又一大型体育联盟。 四大体育联盟中，只有NHL空无一人。
在这场品牌争夺战中，Under一度成为NIKE的竞争对手。
事实上，MLB与UA在2016年就达成了球衣赞助协议，UA将取代目前的供应商。 这份合同预计在2020年执行，当时UA正处于股价巅峰，甚至一度成为美国第二大运动品牌。 这也极大刺激了市场预期，市盈率飙升。
遗憾的是，UA在接下来的两年多时间里进入了疲软期，市场份额和竞争力不断下降，最终退出MLB竞争也是无奈之举。
另一方面，NIKE一直对MLB虎视眈眈。 早在2009年，NIKE就与MLB在球衣上进行了合作。 UA的退出是NIKE梦寐以求的机会。 它很快就以天价接手了这笔交易，还获得了前任从未有过的权益。
如今，MLB拥有500名球员，其中包括Mike Trout、、、Joe等众多NIKE合同球员，成为赞助商后，NIKE在棒球行业的发展势必会走得更远。
在拿到球衣赞助合同之前，你经常可以看到球员打底衫衣领上露出的标志。
NIKE与MLB的合作还有另一个参与者——体育电商平台，该平台将获得NIKE官方MLB装备及球迷周边装备的销售权。 同时还可以生产、销售风机周边设备。
与MLB的合作也很早就与UA确认了。 有趣的是，在与MLB达成合作后，该电商平台收购了MLB现任球衣赞助商。
近年来的发展势头相当不错。 MLB本身也投资了这家公司。 与北美四大联赛、NCAA以及曼联、巴塞罗那等多家足球俱乐部都有合作。
在正式宣布MLB合作的同时，NIKE还宣布了与NFL的装备供应合同续约计划。 双方将把原定于2020年到期的合作关系再延长八年。 这也是继2020年从RBK手中抢夺NFL后，双方第三次续约。
当然，中国球迷最熟悉的无疑是2015年NIKE与NBA的合作，双方当年签订了一份8年10亿美元的天价合同。 这个价格较之前与NBA的11年赞助合同有所提高。 245%。
事实上，从那一年起，UA在美国的销量就已经超过了NIKE。 当时，NIKE的战略已经从北美市场转向欧洲市场，并开始重新关注足球。 这也让NIKE涉足了当时物价飞涨的NBA。
尽管NIKE付出了惊人的代价，但他们获得了RBK和NIKE之前都没有过的权利：NIKE标志可以出现在所有NBA装备行业上。
这打开了一扇门并开始引起争议。
众所周知，NFL和NHL早就有曝光球衣品牌赞助标志的传统，但另外两大联盟NBA和MLB却一直保持清白。 从1980年代的黄绿大战，到1990年代的公牛王朝，再到2000年的OK组合，我们看到的球衣更多地体现了球队本身，而赞助商则被置于非常次要的位置。
这就像巴萨和毕尔巴鄂竞技几十年来胸前没有广告一样，被视为一种象征。
但进入新千年后，NBA的商业化趋势日益加速和明显。 一切都不再是单一的、一成不变的了。 如果你有钱，一切都好谈。 这让NIKE得到了他们最想要的权利：将标志放在关键位置。
获得NIKE大联盟官方装备和球迷周边装备销售权的领先体育电商公司表示，将NIKE商标放在球衣上的另一个原因是为了吸引年轻顾客。 据一位参与该合同的人士透露，“年轻人显然很喜欢它。”
NBA迈出这一步四年后，MLB也放下了架子，球衣上赞助商标志的位置将会发生变化。 现在的标志是在袖子上，而NIKE标志将被移到球衣的正面，这会突然变得更加显眼。
去年9月新球衣发布第一天，就有大量球迷抱怨，“请问JRS直播，这是球衣还是运动休闲装？我们买的是纯球衣，那个钩子破坏了球衣的美感。” ” 和平衡。”
NIKE的钩子出现在球衣的核心位置，位于右胸处，一眼就清晰可见。它只有几英寸长，但看起来却极其醒目。 这是几乎每件 NIKE 服装中都可以看到的标志性图像。
尽管这是自2016年季后赛帽子制造商New Era将其标志放在帽子侧面以来，美国职业棒球大联盟第二次允许赞助商将其品牌标志放在官方服装上。
但即使在今天，仍然有很多球衣收藏家鄙视 NIKE 球衣，而更喜欢旧的无标签球衣。
当然，一件售价超过300美元的球衣绝不是随便买的。 如果想让那些抱怨的球迷像过去一样付出代价，NIKE需要做更多的公关和设计改进。
让NIKE完成对美国职业体育赞助的垄断，无疑是其他竞争对手最不愿意看到的。 幸运的是，我们与NHL有长期合作协议，暂时避免了这种情况的发生。 但无论从市场规模还是价值来看，NHL都无法与NIKE旗下的三大联盟相比。 耐克球衣称霸世界可能只是时间问题。
