国内知名篮球网站虎扑爆料，中国体育用品制造企业安踏和李宁近期均对今年NBA状元蔡恩报价了代言合同。据悉，包括耐克、阿迪达斯等知名品牌在内，此次争夺蔡恩的运动品牌多达9家。...
国内知名体育媒体懒熊体育给出了中国公司此次签下蔡恩的“决心”：李宁报价10年总合同2.5亿美元。 安踏的寿命较短，但总金额超过1亿美元。
到目前为止，锡安还没有打过一场正式的NBA比赛。 李宁和安踏如此高的报价被认为是一场赌博。
但风险往往伴随着巨大的回报。 纵观篮球鞋市场的历史，如果能签下顶级球星作为代言人，或许会改变整个品牌的命运。
如果上述消息属实，安踏和李宁无疑是想通过重注蔡恩来争夺未来的球鞋市场。
签下球星需要一场赌博
因为球员职业生涯的发展存在太多的不确定性，所以在签下球星的时候需要有眼光，有时也需要赌一把。
这并不是中国运动鞋品牌第一次向备受瞩目的 NBA 新秀发出报价。 早在多年前，李宁公司就曾签下NBA新秀塔比特和埃文·特纳作为代言人。 然而他们在场上的表现并没有想象中那么好，李宁双双落败。
对于尚未进入联盟的新秀球员来说，他们未来的发展方向更是难以预测。 但如果寻宝成功，公司将获得丰厚的回报。
在被誉为“小皇帝”的天才球员詹姆斯正式进入联盟之前，耐克开出了七年9000万美元的“天价”。 当时詹姆斯高中还没有打完，也没有打NBA比赛的经验。
要知道，当年耐克给正处于联盟职业生涯巅峰的科比·布莱恩特开出的五年报价仅为4500万美元。 许多人称耐克“疯狂”。 当时甚至有人评价：“这是耐克最疯狂的赌博。” 不过，詹姆斯用场上的表现打破了质疑，证明了这笔投入是值得的。
据耐克官方数据，仅2014年，詹姆斯的球鞋销售额就达到了3.4亿美元。
如今，安踏和李宁在同样没有打过NBA比赛的蔡恩身上下了“大赌注”，这一刻显得似曾相识。
两家公司对蔡恩的报价很高，这无疑带有很大的风险。 但蔡恩所展现出的天赋和潜力或许正是李宁和安踏愿意冒这样的风险的原因。
球鞋厂商在选择明星作为代言人时，不仅会看重他目前的商业价值，还会考虑他未来的商业潜力。 如果锡安能够在场上发挥出预期的表现，这份报价将是一份物有所值的合同。
为什么鞋企要投资篮球？
很多人会觉得这很奇怪。 相比不温不火的足球鞋市场，为何国内鞋企对篮球鞋市场如此感兴趣？
部分原因在于JRS直播，相比足球鞋等其他运动鞋类，篮球鞋因其功能性能够与潮流完美融合而受到年轻人的青睐。 这是其他运动鞋难以实现的。
最近兴起的“潮流鞋款”也印证了这一判断。
近年来，一些鞋类品牌转型为“潮牌”，插上时尚和文化的翅膀，迅速占领年轻消费群体的“心”。 这些鞋大部分都是篮球鞋。
以耐克著名的“Air”系列为例，经过多年的发展，“AJ”已经推出了三十三款篮球鞋。 如今，“AJ”不再仅仅是一款篮球鞋，而是成为了时尚文化的代表。
7月13日，安踏在上海豫园店正式推出“KT4”系列“回报”鞋款。 据悉，这款鞋最大的特点就是整个鞋面采用报纸设计。 这个设计的灵感也来自于汤普森在更衣室里的休息。 我有看报纸的习惯。 这双鞋鞋面印有报纸，很有设计感。
在国内，这款鞋一经发布就掀起了抢购热潮，被粉丝抢购一空。 在国外，该鞋也供不应求。 据美国媒体报道，当该型号于 7 月 7 日在美国商店出售时，美国粉丝为了获得这样一款鞋而排起了长队。
此前，李宁还与知名设计师合作推出“Wade's Way”潮流鞋款。 该鞋款发布后，不仅受到年轻人的喜爱，还登上了巴黎时装周的舞台。
篮球鞋与时尚结合的受欢迎程度可见一斑。
艾媒咨询CEO张毅在接受新华社采访时表示，“90后”、“00后”年轻人是时尚消费的主力军，无论是一双鞋还是一件T恤，它早已超越了使用和功能的范围，而被赋予了更多的个性、文化、社会交往等心理内容。
谁能赢得年轻人的心，谁就能获得更多的商业回报。 国内鞋企纷纷大力投入篮球市场，无疑是看中了其背后巨大的消费潜力。
同样，中国篮球的快速发展也是鞋企如此重视篮球领域的原因。
近日，中国女篮夺得三对三篮球世界冠军，中国男篮在夏季联赛中击败NBA球队。 今年的篮球世界杯也将在中国举行。
中国篮球的利好消息频传，也让企业有信心大举投入。
一场没有硝烟的球鞋大战
目前，国内市场顶级篮球鞋品牌仍以国际品牌耐克、阿迪达斯为主导，安踏、李宁、匹克等国产品牌紧随其后。
中国服装协会行业部专家在接受中国商报记者采访时表示，由于中国经济发展区域性很强，目前国内还处于各种品牌争夺市场的过程中。 经济发展的不平衡决定了各省之间消费观念和商品价格的巨大差距，这给不同市场的篮球鞋留下了充足的增长空间。
中国篮球鞋市场仍有巨大潜力可挖掘。
他认为，一些国际品牌巨头与国内品牌将争夺国内一二线城市的市场，而赢得这一市场份额的品牌将占领高端篮球鞋市场。
作为全球最大的新兴市场和最大的消费市场，中国无疑将是未来10年篮球鞋品牌的主战场。
拥有汤普森的安踏和拥有韦德的李宁都明白，签下有影响力的代言明星无疑是快速抢占国内外市场的最佳方案。
在没有“大鱼”的情况下，李宁和安踏看中了新秀蔡恩所蕴含的无限潜力。
如今，运动鞋市场不再由阿迪达斯和耐克平分秋色。
根据李宁和安踏发布的财报，2018年李宁鞋类产品销售额为46亿元，占比43.8%，较2017年增长10.6%。安踏2018年鞋类收入86.3亿元，占为35.8%，比去年增加22.5个百分点。
两家公司的鞋类产品收入均大幅增长。 虽然距离阿迪达斯和耐克还有很大差距，但也足以对他们产生冲击。
此次安踏与李宁等顶级运动品牌的公开竞购，是国内运动品牌的一次大胆尝试。
篮球鞋市场一场没有硝烟的战争已经悄然打响。
