事件回顾：12月17日，不少网友的朋友圈中出现了一则梅赛德斯-奔驰广告视频的推送。点击品牌头像，直接跳到梅赛德斯-奔驰官方品牌号，可以确认这是奔驰官方投放的广告。近年来，奔驰推动旗下车型发动机的小排量化，比如C级、E级用上了1...
活动回顾：
12月17日，一段奔驰广告视频出现在不少网友朋友圈。 点击品牌头像可直接跳转至梅赛德斯-奔驰官方品牌号。 您可以确认这是奔驰官方投放的广告。
近年来，梅赛德斯-奔驰在旗下车型上推动了发动机的小型化。 例如C级、E级均已采用1.5T发动机，紧凑型车型已全面搭载1.3T发动机。 这样的举动无疑引起了很大的争议。 梅赛德斯-奔驰的最新广告是宣布将重新定义消费者对发动机标准的理解。
奔驰表示排量并不是发动机的唯一标准，而1.33T发动机会让你重新思考标准。
广告视频中，奔驰以一个篮球明星的成功案例开头，展现了这位身高仅1.83米的篮球运动员JRS直播，最终成为当年的选秀状元。 视频中还展示了这位“篮球明星”以及选秀大会上宣布的场景。
对于熟悉著名篮球运动员“阿伦·艾弗森”的网友来说，奔驰广告视频中的场景都是那么熟悉。
阿伦·艾弗森（Allen）1975年6月7日出生于美国弗吉尼亚州汉普顿，1996年NBA选秀第一轮被费城76人队选中，成为NBA状元秀。
艾弗森身高1.83米，绰号“答案”/AI。 他以速度快、突破能力强、得分能力超强而闻名。
奔驰的广告视频全部直指这位著名篮球运动员，但遗憾的是，视频中出现的人并不是艾弗森本人。 就连他的名字也被奔驰改成了“”，只差一个字母。
“山寨”、“碰瓷”、“垃圾”、“低爆”等等，这些都是网友给出的评论。
大家的看法是：
有体育博主表示，“奔驰为了做广告，用了假艾弗森、假斯特恩，难道奔驰真的不愿意花钱做广告吗？” （大卫·斯特恩，1984年担任主教练，2014年担任NBA总裁）
微博体育博主‘潘海’对此评论道，“这是谁？仔细分析，原来当堂奔驰故意拍假视频，假选秀，假斯特恩，假艾弗森，连每个标志都是假的。” ...
显然他们想利用这个广告创意，但又不想花钱支付版税，所以他们就想出了这个伎俩。 他还表示，他相信奔驰的法律部门一定进行了审计，以确保避免所有版权风险。 不过，奔驰这样的行为，让人难以理解。
中国经纪商：
艾弗森在中国的独家经纪人兼经理人MUHO在微博上透露，他们向该公司发出了律师函，因为该公司的广告侵犯了艾弗森的姓名权和肖像权。
据了解，奔驰的1.3T发动机分为低功率和高功率版本。
其中，1.3T小功率发动机最大输出136马力，峰值扭矩200牛米； 1.3T高功率发动机最大输出163马力，峰值扭矩250牛米。
目前，北京奔驰A级轿车、GLA、GLB全系车型均搭载这款1.3T发动机。
梅赛德斯-奔驰是该国最畅销的豪华品牌之一。 乘联会数据显示，北京奔驰2020年1月至11月累计销量达1000辆，同比增长9.2%，在所有乘用车企业中排名第13位，仅次于广汽丰田。
“山寨”的场景和“另类”的对比方式，奔驰广告确实会让一些网友反感。 甚至有网友认为这对品牌有害。
致歉及理解：
相信大家也看到了艾弗森的回复，英文大家都看得懂。
在这件事上，创意其实有点不同寻常。 小排量发动机与艾弗森“小个子”的关联营销，并不一定意味着不合适，只是在授权和配合方面存在不足。
不过，我们也看到了奔驰品牌的架构和管理。 17号发生的事情，基本在19号上午就收到了艾弗森相关方的道歉。 梅赛德斯-奔驰能够认识到自己的问题并迅速做出反应。 道歉看似简单，但实际上并不容易。
回想一下，几天前销售发生事故的特斯拉被责令向中国用户退还10%和30%的费用。 目前官方还没有收到任何可靠、专业的回复或者道歉，着实让很多人心寒。 （评论链接如下）
特斯拉在发生严重事故后，因出售二手车而被责令退还一辆汽车并赔偿三辆汽车。 涉事车主表示：“我对特斯拉非常失望，但事情还没有结束。”
百年品牌应有的格局和责任，有时并不能体现在股市价值上！
也希望汽车品牌在新媒体营销方面多动脑筋、有所创新。 没有人是圣人，没有人会犯错误。 如果你知道自己的错误，就改正并继续努力！
