“赢在主场”2019篮球世界杯腾讯营销推介会召开

会上，腾讯广告副总经理范一进表示，在重大事件稀缺的时代，营销命中率难以预测。 作为今年唯一的全国性赛事，篮球世界杯是广告商不可或缺的营销选择。 同时，腾讯体育篮球世界杯项目各板块负责人对内容运营、赛事直播、产品技术创新、投资政策等方面进行了全面讲解，从而开启了2019世界杯营销主场时间。

（图：2019篮球世界杯腾讯营销推广会在上海举行）

2019篮球伟大时代，篮球世界杯锁定现象级爆料

随着互联网的快速发展，科技手段不断产生创新内容的同时，也进一步压缩现象事件的生命周期。 在重大事件稀缺的时代，广告主想要利用营销手段打造现象级爆款变得越来越困难。 作为继2008年北京奥运会之后的又一重大国家赛事，篮球世界杯已成为今年最重要的营销战场。

（图：腾讯广告副总经理范一进）

腾讯广告副总经理范一进在开幕致辞中表示，篮球世界杯作为2019年唯一的全国性赛事，是今年不可或缺的营销合作选项。 同时围绕“天时、地利、人和”阐释了篮球世界杯的独特优势。 “天狮”——作为国际篮联主办的全球最高级别的国家篮球赛事，篮球世界杯是2022年冬奥会之前在北京举办的级别最高、规模最大的国际顶级赛事。 政府和国际篮联在积极筹备、宣传推广等各方面都得到了大力支持； “地利”——篮球世界杯首次登陆中国八大城市主场，覆盖北京、上海、广东、深圳、南京、武汉、佛山、东莞核心区域，与腾讯体育随着品牌区域战略的实施，广告主将拥有在更广泛区域拓展消费者的最佳机会； “呵呵”——中国篮球人口高达6.25亿，关注国家队表现的人群比例高达84.8%。 尤其是抽奖仪式结束后，杨超越助力“中国队抽奖”引发社会热议。 人们对国家队和篮球世界杯的期待值直线上升，群众基础本来就很扎实。

“篮球世界杯作为近年来在北京举办的级别最高、规格最高、影响力最大的全国性赛事，2019年篮球世界杯一定会大放异彩。”范亦瑾表示。

腾讯篮球世界杯营销解决方案助力品牌营销活动

本届国际篮联篮球世界杯得益于中国主办方的特效，其巨大的商业潜力受到了广告商的广泛青睐。 在《借主机之力打开国内市场进行营销》演讲环节，腾讯平台及内容事业群内容商业化总经理王颖透露了一个数据。 在此前与腾讯体育联合进行的《广告主选择百强》报告中，83.5%的受访广告主表示，2019年的体育资源中，最看好FIBA篮球世界杯，而11.6%的广告主有计划积极投入。

面对篮球世界杯带来的巨大营销潜力，如何有效抓住国家赛事机遇，打开主场市场进行营销，成为广告主共同关心的问题。 对此，腾讯体育推出腾讯国际篮联篮球世界杯营销解决方案：依托腾讯体育独特的资源优势，匹配客户的差异化需求，帮助广告主实现全链条营销目标。 王莹表示，腾讯篮球世界杯营销解决方案是将腾讯的全营销平台和数字化服务能力、FIBA的数字专有权和线上线下优势、FIBA的赞助席位和经济资源、跨境KOL的全套资源打包起来，形成腾讯体育独特的资源优势，匹配客户的差异化需求和营销节奏。

（图：腾讯平台及内容事业群内容商业化总经理王莹）

为了精准匹配客户的不同需求，直击广告主的痛点，王颖提出了腾讯体育独特的方法论：解构差异点，聚焦核心目的。 具体来说，基于不同客户参与体育营销、品牌价值、传播对象的分层分析，腾讯体育可以按需提供资源，为广告主量身定制营销方案，最终达到核心营销目的。 满足客户的品牌需求和转化需求。 基于这一完整的洞察理论，针对本届篮球世界杯的营销，腾讯体育充分整合了直播点播资源、热点新闻命名、线上线下互动创新等多种独特资源和能力JRS直播，适应不同行业客户的营销需求，最终帮助广告主实现增强认知-强化个性-沟通转化-关系维护的全链条营销目标。

全天候内容矩阵激活篮球世界杯主场，承包全国流量

在国际篮联篮球世界杯项目介绍环节，腾讯体育直播及节目部总监卢石全面展示了篮球世界杯的资源配置和运营规划。 腾讯体育“媒体首页”落地解读。

（图：腾讯体育直播及节目部总监卢石）

卢石表示，篮球世界杯首次来到中国，对于中国体育来说是一个里程碑式的赛事。 来自世界各地的32支队伍将在中国8座城市争夺冠军。

主赛期间，腾讯体育将继续凭借优秀的直播和内容能力，为用户提供优质的内容体验。 卢石展示了篮球世界杯的顶级版权内容，包括每天12小时、总计92场比赛的直播。 同时，直播也进一步规划。 腾讯体育两大直播板块“球球”和“你好世界杯”打造了全天候直播矩阵。 基于多地演播室和互联网，全天候推出精彩内容。 在自制栏目方面，腾讯先后打造了《篮板青春》、《篮球记录》、《极限传奇》等多个自制栏目，充分激起了圈子的碰撞和对篮球的热情，进一步激发了人与人之间互动的无限可能。

据介绍，《篮球记录》是一档全民打造的大型跨界互动节目。 通过明星与网友的创意碰撞，共同打造篮球世界杯“主题曲”，将体育与音乐的和弦推向高潮。

（图：《篮球记录》总制作人、蓝色火焰副总裁徐帆与新生代歌手火箭少女101成员张子宁同台互动）

另一档记录00后篮球励志青春故事的篮球节目——《篮板青春》将从全国高中生中选出最强的16名高中生，接受30天的魔鬼训练。 ，最后将选出10名最强的高中生组成我们的高中篮球队，挑战日本最强的高中和灌篮原型队。

（图：艺术家王大陆与李凯馨现场互动）

除了观看比赛之外，腾讯体育还加强了与比赛的线上互动。 包括激动人心的抢红包、实时投票/点赞、工作室售卖、投票游戏最酷时刻等丰富的互动内容，我们致力于通过技术和产品为网友营造更强的主场归属感创新。

此外，腾讯体育通过打造多元化的活动，将各界充分融入篮球世界杯的氛围中。 篮球世界杯期间，腾讯体育将在全国高校举办观赛活动，拉近高校与篮球世界杯的距离； 腾讯体育与国际篮联将联合推出#计划，通过明星大使带领8个主办城市用户支持自己的主场，收集全网用户故事，并在公益平台上发布。 借助篮球、娱乐、慈善跨界联盟，持续释放体育正能量； 针对篮球世界杯的主场城市，腾讯体育打造了连接各大城市的线下巡回活动，包括城市最高级别的1V1斗牛、3V3篮球挑战赛等。 强化篮球娱乐体验，彻底点燃主办城市的主场氛围。

现场，卢石还宣布腾讯体育获得广州赛区的制作转播权。 这也是中国企业历史上首次获得最高级别国际赛事公共信号制作转播权。 腾讯体育公共信号制作团队将承担2019篮球世界杯广州赛区的公共信号制作工作，迈出成为“首屈一指的商业制作转播媒体”的第一步。

会议最后，腾讯体育营销中心总监毛海峰为在场的数百位广告主带来了最期待的环节，详细讲解了篮球世界杯全面且令人惊喜的招商政策，为广告主提供了多种选择。并表示，腾讯将把社交基因和跨界娱乐元素融入到本届世界杯的营销中，并在赛事直播中加入更多创新的互动玩法，帮助品牌实现用户转化，赢得市场。家。

（图：腾讯体育营销中心总监毛海峰）

篮球世界杯不仅是广大中国球迷的体育赛事，更是其背后的精神文化内涵。 作为“国际篮联数字媒体中国区独家合作伙伴”，腾讯体育将与品牌携手，通过一站式体育服务和全新营销方式，传递体育精神，增强品牌正能量。 同时，借助其全平台和数字化服务能力、篮球世界杯独家转播权以及线上线下优势，帮助广告主实现全链条营销目标，赢在主场。