10年前的世界杯，我接触并迷上了球星卡

十年后，著名体育卡公司帕尼尼终于在天猫开设了官方商城，迈出了自2010年进入中国以来里程碑式的一步。

那么，堪称“体育盲盒”的明星卡牌到底有怎样的文化和魅力呢？

明星卡最早出现于19世纪中叶。 随着世界杯、欧洲杯、MLB、NBA等大型体育赛事风靡全球，以球员形象为形象的球星卡成为球迷喜爱的收藏品，全球球星卡文化逐渐形成。

每个俱乐部都会为其球队和王牌球员推出珍藏版明星卡JRS直播，并将其展示在荣誉陈列柜中，作为球队历史的一部分。 仅在美国，由授权、出版、销售、交换等组成的星卡产业每年的经济增长总额就接近20亿美元。

由于大多数明星卡都是按季发行的，并且大多数不会重印，因此具有很高的收藏价值。

从卡的种类上来说，分为普通卡、特殊卡、签名卡、球衣卡等多种类型。 一般来说，历史、流通、明星选择、卡牌类型都会决定明星卡的价值。

2009年，一位美国老太太家中收藏的1869年美国第一支职业棒球队辛辛那提红人队的明星卡在eBay上拍卖，专业人士估价高达10万美元。

自20世纪90年代以来，中国出现了一批忠实的球星卡收藏者，无论是足球、篮球、棒球还是橄榄球。 但在官方层面，几乎没有代理商将这些明星卡引入国内。 其中大部分是通过海运进口的。 上网搜索或出国寻找这些有价值的明星卡。 买卡难，换卡更难。

对于很多卡牌收藏爱好者来说，明星卡交换所衍生的社会价值并不亚于明星卡本身的价值。

直到2010年，中国中亚图公司才首次试水。 他们与全球体育娱乐巨头意大利帕尼尼集团合作，推出了FIFA独家、官方授权的南非世界杯桌面对战游戏，该游戏还以帕尼尼明星为主角。 卡片和贴纸正式登陆中国的里程碑时刻。

很多热爱美食的朋友可能都听说过帕尼尼（）这个词，它源自意大利语，指的是传统的意大利三明治。 以明星卡闻名于世的帕尼尼公司也来自意大利。 他们于1961年在摩德纳成立。他们目前的主要业务是书籍、漫画、杂志、贴纸、明星卡和其他物品的出版和制作。

在帕尼尼的发展过程中，有两个关键的时间点。

首先，1970年，帕尼尼与国际足联合作，出版了第一本世界杯贴纸专辑。 从此，帕尼尼的贴纸引发了收藏和交换贴纸的热潮，一炮而红。 《卫报》称，在英国，“交换（世界杯）贴纸的传统成为20世纪70年代和80年代年轻人的固定娱乐项目”。

2017年，贝利签名的1970年世界杯帕尼尼球星卡以创纪录的10,450英镑成交

另一个时间点是20世纪70年代初期，帕尼尼推出了自粘贴纸代替胶水，节省了贴纸的时间和成本。

2010年巴西世界杯期间，帕尼尼平均每天生产800万至1000万个明星卡卡包。 在BBC对世界杯的开场介绍中，首次出现了明星卡的片段。

如今，帕尼尼已获得世界杯、欧洲国家联赛、美洲杯等国际赛事以及英超、西甲、意甲、阿根廷意甲等多个联赛的球星卡和贴纸官方授权。

当帕尼尼明星卡进入中国市场时，国内纸媒还处于黄金岁月的尾声。

南非世界杯前半年左右，《足球周刊》与帕尼尼开始了一系列宣传推广活动，其中包括在杂志中收录明星卡。 当时20岁的笔者每周必买的体育杂志是《足球周刊》，这也是我第一次认识职业球星卡。

世界杯开赛前三个月，我攒钱买卡的计划就提上了日程。

毕竟小时候玩过三国水浒卡牌游戏的朋友都知道收集一套完整的卡牌是多么费时费力。 与其苦苦挣扎着一包又一包，不如一次性拥有一大包并享受它。

拥有一套完整的明星卡是很多粉丝的梦想，这也是收藏的最高原则。

然而，要做到这一点太难了。 与时下流行的“盲盒”类似，明星卡采用密封包装出售，随机发放。 这也是体育明星卡销售坚不可摧的原则。 粉丝无法预测他们购买的卡包中是否会包含他们最受欢迎的卡牌。 一位你最喜欢的球员，或者你只是缺少一位。

当你打开收藏册时，你会看到你最喜欢的球队球员的面孔，但你最爱的那个却不见了。 你的心里会涌上什么样的遗憾。

那时的北京还没有现在遍布大街小巷的便利店。 购买卡片主要是在报摊或淘宝店。 收集卡片非常困难。 直到世界杯开赛前一个月左右，我才终于下定决心。 我花了1000块钱卖掉了一整箱50包的星星卡和一本卡片书，我准备一张一张地打开，看看里面有什么惊喜。

拆了50次，每次都心提到嗓子眼。 既有抽到卡卡、拉姆这样的“冠军卡”的惊喜和兴奋，也有抽到7、8普通版萨内蒂的挫败感。 总的来说，打开包装是令人兴奋的，但仍然远远落后于我的预期。 花了1000块钱才凑齐了一半的卡。 我自然不愿意这么做，但对于一个缺钱的学生来说，也只能就此打住。

然后，我接触到了收集卡牌的另一个有趣的方面——交易。

在国际上，明星卡可以在粉丝俱乐部、体育用品商店、eBay等地进行兑换。 还有专门的明星卡兑换网站和论坛，使其成为全球卡迷的天堂。

不过，在明星卡正式大规模进入中国之前，国内粉丝大多通过网络和论坛购买和交换明星卡。 但相对小众、冷门，线下换卡受限于交通等问题，并不多见。 很少。

记忆中，《足球周刊》在王府井商务印书馆举办了一场大型的球星卡交换活动。 在那场线下活动中，不少卡友都拿着自己多余的明星卡，希望能够兑换到自己喜欢的卡牌。 不过卡牌爱好者的数量​​有限，大部分都是第一次尝试收集明星卡牌。 换牌往往需要付出很大的努力却是不可能的，而且大多数人最终都会失望而归。

不得不说，在那个时代，贴纸比正版球员卡更受欢迎，正版球员卡相对昂贵。 毕竟价格是比较低的。 大家更简单地把它当作收藏品，而不是收藏品。

然而，十年过去了。 随着中国中产阶级的崛起，各种爱好得到了充足的生长土壤。 我国卡牌爱好者数量呈现稳定增长趋势，且更加专业化。

此时，帕尼尼终于决定再次在中国扩张版图——登陆天猫，开设帕尼尼运动旗舰店。

谈及此事，帕尼尼美国市场副总裁Jason近日向36氪表示，帕尼尼国内与用户沟通的社交平台已经遍布微信、微博和抖音，他们希望效仿帕尼尼美国商城。 直接与用户沟通的模式。

事实上，世界各地的市场偏好各不相同。 欧洲更多的是贴纸收藏文化，而中国和美国近年来更多地向卡片收藏方向发展。

收集方法也根据体育运动的受欢迎程度而有所不同。 欧洲的足球卡自然首屈一指，其中美式橄榄球（NFL）和篮球（NBA）最受欢迎。 在中国，篮球卡也是卡牌爱好者的最爱。 这也决定了帕尼尼在开拓中国市场时会选择加强与NBA的合作。

明星卡系列

他还提到，帕尼尼未来还将用更新、更潮流的方式来吸引用户，比如直播。 作为一家老牌企业，帕尼尼非常愿意拥抱新事物。 例如，他们是美国和世界各地第一家接受直播的玩家卡交易公司。

与时俱进，努力抓住年轻人的兴趣和注意力，是星卡未来生存和扩张的必备之道。