体育直播界的一股清流，缘何被搅成浑水？

“聚会”与“玩乐”之争既新鲜又常态

一场还在谈判桌上的商业合作，因蓝雄体育的一篇题为《PPTV迷失：火热的西甲、不稳定的高管、犹豫不决的苏宁》的文章而进入公众视野。 此事在网上引起轩然大波。 摔跤比赛的两方聚力体育和乐视体育是针锋相对的对手。 因为西甲经销权事件，疑点再次出现。

2015年以来，国内体育视频直播市场进入六分走势。 其中腾讯、乐视、PPTV巨力、爱奇艺、阿里体育、贝视通等实力最强。 腾讯控股NBA，乐视控股欧洲四大联赛，PPTV聚力则拥有中国极受欢迎的英超联赛和全球最强大的西甲联赛。

在足球直播领域，PPTV巨力是经验最丰富的选手。 从2006年德国世界杯开始，PPTV巨力的前身就率先转播体育赛事。 并且借助多年在英超积累的经验和球迷，形成了独特的新媒体足球亚文化。 尽管体育IP的版权费用屡创新高，但处于跑马阶段的网络媒体却花费大量资金获取独家新媒体版权，以优质内容吸引用户，以流量换取融资。 其中最疯狂的非乐视莫属！

乐视体育近年来异军突起，堪称现阶段最疯狂的玩家。 先是斥资27亿元拿下中超联赛2016/2017赛季独家新媒体转播权，随后斥资20亿元入股中超豪门北京国安，让业内专家惊叹不已。 “我听不懂！” 此外，乐视网还获得了欧洲四大联赛以及欧洲冠军联赛、NCAA赛季四强赛、CBA等版权。 据第三方机构披露，一年多来，其累计版权支出已超过60亿元。 。

赛马场馆，独家赛事资源争夺轮番上演

自西甲分发事件以来，各种喷子一直在鼓吹乐视可以把西甲做得更好。 类似的说法也在各大粉丝论坛上发酵。 甚至有人说PPTV聚力没有把发行权交给乐视网，没有体现互联网化。 分享精神！ 然而，在当下的体育视频直播领域，掌握专属赛事资源已经成为玩家们默认的玩法。 只有掌握独家资源，才能赢得更多用户，保持稳定的KPI。

以腾讯视频为例。 刚刚签署了NBA网络5年、5亿美元的独家直播权。 所有NBA球迷都只有腾讯视频作为选择的平台。 腾讯视频还利用NBA赛事转播权作为其与会员开展业务的最大资源。 捆绑成为留住​​用户最有效的方式！ 乐视网还利用独家手段来增加用户粘性。 乐视体育以27亿元高价购买了2016、2017赛季中超联赛独家网络媒体转播权。 它还拒绝分发版权，仅在乐视网及其新媒体平台八达通TV上播放。 并且在中超联赛规定每个赛季至少必须有两个新媒体平台转播的情况下，购买了八达通卫视JRS直播，实现了资源垄断。 因此，PPTV最终决定保留西甲全媒体独家版权是明智的选择。

对于一直处于攻势的乐视网来说，PPTV手中的西甲比赛版权是其必须拿下的阵地。 已经拥有四大联赛的乐视网，如果能获得欧洲最具娱乐性和竞争力的西甲赛事的版权，就能打造一个完美的赛事故事。 不过，正如之前所说，西甲版权也是PPTV的王牌。 它可以轻松地与竞争对手共享。 当前的收益远远低于长期的风险！ 乐视之所以如此愤怒，是因为这次失败太不寻常了，以至于在接下来的一年里，每次提到盛大的体育IP领地，都会有一种如鲠在喉的感觉。

高投入高风险，提高产品标准是出路

目前，各资本竞相布局体育视频直播行业。 但在观众付费习惯尚未形成的国内市场，各大玩家高价购买IP后，如何长期运营并尽快找到清晰的商业模式才是关键。 我们以乐视网为例。 它一直都是侵略性的。 从央视挖走著名前足球解说员担任职业经理人，到签约著名足球解说员黄健翔、詹军，可以说有吞并整个足球市场的勇气。 不过，这种运营模式近来也存在隐忧。

据媒体报道，刚刚闪婚半年的乐视网和国安队很可能会上演离婚。 乐视当初20亿元的收购似乎在六个月后就食言了。 国安因资金不足引援不力也是原因。 国安之所以这个赛季异常艰难。 如果分手最终成真，无论具体内幕如何，当时被认为不理性的投资，依然会在六个月后得到市场的验证。

PPTV拥有的西甲独家版权，一直被视为中国体育界不可多得的优质赛事。 它在欧洲五大联赛中首屈一指，也是兵家必争之地。 不过，与获得NBA独家转播权的腾讯不同，它是一名优秀的足球运动员。 直播意味着更多的功课和准备。 一个足球联赛有20支球队，每支球队至少有25名球员，每个赛季都有不同的升降级球队。 想要做好确实很难。

NBA是一个只有30支球队的联盟，每支球队最多15人，每年有82场比赛，这足以让每一位解说员了解每支球队、每名球员的每一个情况。 如果你经常逛球迷论坛，你会发现中国优秀的足球评论员真的很少。 将一个联赛培养成一个高质量的联赛需要时间。

资深西甲球迷应该都知道，央视早年因为拥有多年西甲联赛转播权，培养了一大批西甲忠实球迷。 自去年PPTV接手独家转播权以来，依靠多年培养的众多球迷，西甲球迷数量不断增加。 进一步快速增长，在国内直播领域首创多线直播模式的同时，也尝试让普通粉丝走进直播间，与主播一起直播比赛。 可以说，PPTV把精力集中在西甲赛事的运营上，是国内其他体育直播平台所无法比拟的。 聚力体育真正成为了一个平民化的球迷互动平台。

打造体育O2O，西甲商业价值值得期待

在西甲分红事件中，也有人做出了这样的结论：作为欧洲竞争水平最高的联赛，西甲的商业价值与英超相差甚远。 PPTV在西甲的运营上存在很大问题。 然而熟悉欧洲足坛的人都知道，西甲的商业收入更偏向巴萨、皇马和马竞这三强，且时至今日，西甲直播的发行权仍存在争议。收入，更不用说PPTV的聚集力了，去年才从央视手中接手了西甲全媒体转播权。

英超联赛的转播权收入分配早已进入共产主义时代。 整个英超联赛的商业价值是20支球队组成的联赛的整体价值。 不过，英超联赛也是经历了一些波折才取得今天的成功。 早年，它在中国市场采取了错误的收费策略（效仿英国强迫用户付费观看的模式）。 后来，它立足中国市场的实际场景，痛定思痛，通过开放合作在国内取得了更大的成功。 变得越来越成功。

作为中国最早的体育视频直播网站，PPTV共同培育了中国最早的互联网体育迷。 十年来聚集了超过2亿用户，拥有较为丰富的互联网体育运营经验。 PPTV巨力能为西甲联赛带来更多的商业价值和用户培育的可能性。 相信这也是西甲最终选择PPTV巨力的关键原因，也是西甲更大的期待。

毫无疑问，西甲借助PPTV的优势，推动广东卫视、重庆卫视、青海卫视等多板块联动，可以有效增加用户基础。 同时，西甲联赛还可以借助PPTV所依托的苏宁集团的O2O优势，利用体验卡和社区卡的策略，为西甲球迷打造全新的体验。 从这一点来看，西甲是胜利者。 当然，就像英超成功的终极秘诀一样，PPTV和西甲未来也必须开放合作才能获胜！