腾讯搞体育赛事付费直播，不能承受之重？

商界热闹非凡，人来人往。 第一个转播NBA的门户网站是搜狐。 后来，新浪介入，从搜狐手中抢走了版权。 然而，新浪当时并不具有排他性。 腾讯、乐视等仍可转播少量比赛，但比赛数量较少，自主选择的权力有限。 如今，富豪张鹅已经获得了转播权，开始付费直播。 年初，当腾讯刚刚获得独家版权时，不少业内人士表示，如果想随意观看NBA直播，可能要付费。 现在看来，确实是这样的。

付费观看体育赛事直播是否难以忍受？

事实上，腾讯并不是第一家尝试体育赛事直播付费模式的公司。 近年来，不少企业围绕“两大目标”进行了这方面的探索。 先行者包括天盛传媒、新影体育、百视通等。那么，那些摸着石头过河的先行者是否成功上岸了呢？

1、百视通：“盒子”无法容纳赛事付费直播

早在2009年，百视通就推出了多种形式的NBA付费直播服务。 两年前，它与NBA续约，获得了三个赛季的内容资源，并开始通过IPTV、OTT、数字电视、手机电视等四大屏幕转播NBA比赛。 百视通每年转播约1000场NBA比赛，几乎每场常规赛都有视频直播。

百视通IPTV的NBA高清频道年费299元，包月30元。 百视通和迅雷推出的红雷盒子也有NBA直播服务，直播数量和费用与IPTV相同。 不过，该盒子现已不再出售。 百视通表示，他们自主推出了百视通小红盒。 虽然百事通拥有互联网电视牌照，但屡次受到广电总局打击的“盒子”普遍日子不好过。 Box用户逐渐分散，整体行业不太景气。 那么，知识盒还能掀起一些波澜，能否在付费直播领域再创突破呢？ 事情不会简单。

此外，在移动端，百视通已于2013年与多家电信运营商合作，用户付费后可以通过手机网页观看NBA直播视频。 近两年，百视通推出了手机应用“百视通篮球”和“百视通”。 粉丝可以在APP上付费观看直播，但每天只有一场视频直播。

对于IPTV和移动NBA服务的付费用户数量，百视通表示不方便透露具体数据，但表示仅就IPTV而言，自2009年以来，每赛季付费用户增长率都在30%左右。

2、天盛体育：“独食”无法消化赛事付费直播

说到付费观看足球比赛直播，中国球迷尤其是英超球迷最记得的就是五年前出逃的天盛体育。

2007年，天盛以5000万美元高价拿下2007年至2010年三个赛季英超联赛在中国大陆的直播权，并开始模仿天空电视台模式，成为付费电视运营的掘金者在中国。 天盛采取全额付费直播模式。 其仅在其运营的数字付费频道“欧洲足球频道”独家转播英超联赛，不向任何开鲁电视台分发版权。

在天盛付费频道，观众单月点播英超联赛的费用为88元，观看整个赛季的费用为1880元。 对此，粉丝不但不买账，还对天盛产生了敌意，感觉天盛是在抢劫。 据媒体统计，通过天盛观看英超联赛的中国大陆观众实际上只有3万。 与自由时代巅峰时期的3000万观众相比，中甲球迷缩水了近1000倍。

2008年，天盛公司全年亏损1.9亿元。 为了扭转亏损局面，该公司一路降低付款价格，同时将转播权出售给部分电视台免费直播。 但这种做法是不可逆转的。 2010年8月，操之过急的天盛宣布破产。

3、新影体育：吸取天盛的教训，“版权分发+付费直播”

2010年，IDG与新雅迪传媒联合成立的新影体育收购天盛，斥资超过3000万美元获得英超联赛在中国大陆三个赛季的独家转播权。 有趣的是，刚刚破产的天盛也获得了IDG的投资。 为了重新赢得球迷，重新培养中国观众观看英超的习惯，新影体育吸取了天盛的教训，与各电视台、网站签署了版权销售协议。 在这个周期中，英超又回到了免费电视转播的时代。

2012年，新影体育再次获得英超2013/14-2018/19赛季转播权。 合同的具体金额尚不清楚。 有媒体称至少5.7亿元，也有媒体称接近10亿元。 如此巨大的成本投入，迫使新影在重建英超品牌的同时，必须尽快寻找适合中国市场的盈利模式。 于是从2013-14赛季开始，新影体育开始尝试版权发行+付费直播的模式。

以本季为例，新影采取了出售60%版权免费直播和40%自有付费直播的模式，将230场免费直播的转播权出售给腾讯、新浪和乐视。 同时，新影整个赛季在自有平台上直播了380场英超比赛，其中免费直播230场，付费直播150场。

今年8月，英超揭幕战曼联对阵热刺期间，新鹰体育官网及手机客户端在线付费用户超过50万，用户平均在线时长为80分钟。 此外，新影体育旗下新视界付费电视频道的320万付费用户观看了揭幕战。 截至2015年11月上旬，根据新鹰体育向虎嗅提供的信息，新鹰体育网付费用户数量已达近200万。

综合来看，在中国，经过先行者几年的探索，无论成功与否，看似站不住脚的付费观看模式正逐渐显现出破冰的迹象。 百视通、新影体育等付费业务也在慢慢发展。 那么，从积极的角度来看，是什么因素在推动这一模式向前发展呢？

付费直播活动背后的推动力是什么？

去年10月，国务院出台加快体育产业发展相关政策，称将放宽赛事转播权限制，最大限度地“放松”企业。 政策一出，不少直播赛事的新媒体公司热情高涨，各家公司开始抢占体育赛事版权。 乐视体育于2014年12月上旬正式分拆为独立公司，错失NBA版权后，推出差异化竞争，进军冷门体育市场。 现已拥有17个体育赛事版权； 腾讯不用多介绍，5亿美元对于新浪和乐视来说，这些都是天价。

国内付费频道一直不温不火，互联网电视持续受到政策打压。 但体育市场不断扩大，CCTV5等传统电视频道限制较多、直播节目较少，已无法满足球迷观看比赛的需求。 在政策利好下，便捷、体验更好的网络（包括移动网络）视频直播逐渐普及，腾讯、乐视等互联网公司似乎已经走在了前面。 除了行业扩张和政策利好之外，体育赛事付费直播背后还有哪些推动力？

1.技术提升观看体验

其实粉丝想要的并不多。 我可以付钱，但请给我一个好的体验。 前几天身边的一些朋友还在吐槽鹅场的不人道，无奈成为会员后，这两天就开始炫耀1080P蓝光真的很酷。 你看到了吗，我不怕你收钱，就怕你收的东西不值钱。 上赛季，不少付费观看直播的用户抱怨乐视英超直播卡顿，付费后也无法享受观看比赛的乐趣。 粉丝们真的很生气。

如果流畅的体验是必须的，那么同样的内容，谁的制作水平更高，谁就会获得更多的付费用户。 在体育转播领域，提升价值的唯一途径就是依靠先进的转播技术和一流的解说人才。 如今，高科技已经成为直播党们追逐的法宝。 比如，今年大热的VR技术已经开始运用在NBA的比赛转播中。 体育迷和科技迷为数不少，他们的共同特点就是喜欢尝试新事物。 炫酷的高科技能成为吸引用户的好方法吗？

2.支付变得更便捷

支付方式的便利是内容支付的催化剂。 当时天盛博英超表示要收费JRS直播，但很多球迷不明白最终如何付费。 现在这个问题已经得到很好的解决，网上支付、手机支付都变得非常方便。 一键支付，立即体验。 无论如何，花银行卡和支付包里的钱是没有痛苦的。 #双十一哭晕在厕所#