央视直播五大联赛首轮焦点比赛，阔别许久终回归

据4日晚间央视体育最新播出预告，本周末，央视将直播德甲、法甲、英超联赛首轮焦点赛事。

其中，英超联赛的转播收视率最高——中央电视台将于6日晚转播热刺对阵南安普顿的比赛；7日晚将转播曼联对阵布莱顿的比赛。

CCTV体育直播预告。

近年来，随着网络媒体的迅猛发展，央视在五大联赛版权争夺中难以占据优势，直接导致赛事版权流失，甚至一度面临失去五大联赛全部版权的境地，使得旗舰足球节目《天下足球》也难以继续播出。

但随着新赛季的临近，央视开始全面回收版权——截至目前，央视已经拥有英超、意甲、德甲、法甲的转播权，五大联赛中仅剩西甲。

即使有些联赛只拥有部分比赛的转播权，也能满足相当一部分观众的需求。

在重回央视屏幕的欧洲联赛中，国际商业化程度最高的英超无疑格外受关注。过去很多年，由于版权价格高昂，英超并不是央视播出的“首选”。

2002-2003赛季之后，中央电视台“拒绝”转播英超联赛长达12年，直到2015-2016赛季才再次转播英超联赛。

英超联赛国内版权价格的变化，正是欧洲五大联赛在中国“身价”变化的一个缩影。

从最初地方卫视一年几十万的播放版权费，到网络平台入驻后飙升到一年一两千万美元……

2016年年底，PP体育更是宣布以三年7.21亿美元的天价拿下英超联赛2019年至2022年中国大陆地区的转播权，每年的转播费超过2亿美元，成为英超历史上最大的海外订单。

但现实证明，这样的野心很难维持，天价注定难以收回成本，后来又遭遇新冠疫情冲击，在英超停摆三个月之际，已经支付了一半合同费的PP体育向英超申请退款和续约，但遭到了英超的拒绝，最终PP体育选择提前解约，止损。

随后，腾讯以每年1000万美元的“低价”接手英超版权，这一价格低于十多年前天盛为获得英超版权三年支付的5000万美元的价格。

不难看出，随着版权时代的疯狂逐渐降温，众多转播机构不再有“烧钱”的本钱，包括英超在内的欧洲足球联赛版权价格也逐渐回归理性，这也成为五大联赛回归央视的重要背景。

目前JRS直播，中央电视台唯一缺失的西甲转播，未来也可能回归。

国内对欧洲足球联赛版权的竞争，已经从过去的天价竞标、独家长期合同，转变为合理价格、灵活短期合同、多平台共享相结合的模式。