西甲转播权 2018 年 7 月 3 日今日汇率及世界杯中国元素的影响力

2018 年 7 月 3 日

今日汇率：1€=7.750¥

明天天气：巴塞罗那28℃~22℃

编者按：本届世界杯虽然中国国家队缺席，但“中国元素”却没有缺席（我写这句话的时候也很无奈），无论是球场周边的中文广告牌，还是数字化的、前往观赛的数万球迷，以及随处可见的“中国制造”周边产品，都彰显着中国经济影响力的扩大和国人对足球的无限热情。在足球领域又有大动作——收购西班牙最大的视听转播制作公司，并由此获得包括西甲、法甲在内的一系列赛事的转播权。

总部大楼。

说起世界杯，小编还记得2001年10月7日的那个夜晚，那一晚，中国队在沈阳五里河战胜了阿曼队，首次进入世界杯决赛圈。那一晚，几乎我在街上遇见的每个人都喜笑颜开。大家都以为中国足球终于进入了一个新时代。谁也没有想到，中国队竟然要等这么多年才能“重返”世界杯。以至于小编不得不向身边的“90后”同事们讲述那一天发生的事情，就像讲述很久以前的历史一样。

如果要反思原因，只能承认与足球发达国家相比，我们在各方面都落后了，在周边因素不完善的情况下，指望国足凭借自身努力取得突破，恐怕非常困难，即便有突破，也极有可能是昙花一现。

企业和资本的介入虽然不能直接帮助国家队晋级，但可以让我国更多参与到国际足球商业中，促进我们学习与“足球”相关的全产业链发展经验，帮助我们提升直播水平、草皮质量和体育场馆数量，为改善足球发展环境而努力。

如果口号、规划、总结都只是停留在纸面上，那么中国国足何时才能再次闯进世界杯还不得而知。

如果我们从小事做起，从每一个细节做起，把真正需要做的工作做好，无论是足球的发展，还是产业的发展，国足重返世界杯，都会是水到渠成的事情，都能成为我们一生都期盼的一个目标。

《参考消息》6月29日报道称，6月27日，正式交易终于完成。

据西班牙《每日发展报》6月28日报道，东方宏泰与TAL于2017年2月14日首次接触，一年后，双方签署了第一份收购协议。经过多轮谈判，双方于6月27日达成协议。交易在巴塞罗那正式完成，东方宏泰以10.16亿欧元的估值收购TAL合并后形成的公司53.5%的股份。经监管部门批准后，东方宏泰成为公司第一大股东。

东方宏泰首席执行官马云涛表示，当前的国际市场发展前景促成了此次交易，他与参与交易的其他股东在巴塞罗那公证处完成了全部交割步骤并表示：“到目前为止，中国在西班牙的投资重点是基础设施和能源项目，此次交易是中国在西班牙媒体领域的首次重大投资。”

据悉，东方宏泰收购了西班牙私募股权公司持有的23%股份、墨西哥广播公司持有的19%股份，以及其子公司持有的12%股份。 其中，WPP集团（22.5%）和该公司两位创始人贝内特（）和罗尔斯（）持有该公司12%的股份。

至此，这起影响世界体育传媒行业一年多的收购案终于尘埃落定。

可直接移植到中国

熟悉体育行业的朋友大概都知道，它是西班牙的传媒巨头，旗下子公司负责各大体育业务，仅该公司就拥有西班牙足球甲级联赛、欧洲冠军联赛和国际篮联在西班牙的电视转播权。除了各大体育赛事的转播权，该公司还涉足影视制作，出品过多部伍迪·艾伦执导的电影，包括《午夜巴黎》《午夜巴塞罗那》等，可以说西甲联赛在全球的发行权是或者应该说是最核心的体育IP。

近年来，体育产业发展迅猛，在这个顶级IP匮乏的时代，如果能吸纳具有国际影响力的体育传媒集团，掌握顶级IP，甚至获得从生成、制作到发行的完整产品线，那将是一个巨大的成功，具有重大的战略意义。

有专业人士分析，由于西甲联赛已经成为全球热门赛事IP，控股这样的公司带来的好处不言而喻，控股方不仅能在未来几年内获得西甲联赛版权归属的决定权，享受其强大的创收能力，还能获得体育传媒产业链上的人才、球队以及得天独厚的国际资源。

据西班牙体育媒体《每日新闻》统计，2016-17赛季西甲联赛全球版权分销收入竟能达到5亿欧元，这无疑是一个巨大的成功，毕竟单单西甲联赛的转播费就只有8.3亿欧元。

因此，这样一笔10亿欧元的收购，未来很可能对中国多个行业产生深远影响，包括体育传媒、广播、营销等。马云涛告诉记者，对于一家投资机构来说，首先要考虑的是商业逻辑的合理性。符合商业逻辑合理性的更重要的一点是，体育赛事直播的核心业务还包括在此基础上发展起来的影视剧制作、综艺节目制作、体育赛事制作等。从业务性质上看，这些都可以直接移植到中国来。马云涛说：“有好的制作技术，包括一些运营管理系统，如果未来能够逐步引入到中国来，我们相信这对中国的相关产业会有一个非常积极的影响。这也是让我们从另一个角度看到相关领域在中国发展的意义。”

为什么是东方鸿泰？

此次收购始于2016年11月，当时多家外媒报道称，一些来自中国的行业巨头正在追逐这家西班牙体育媒体巨头，收购价格传闻高达25亿欧元。万达、中信、阿里巴巴、腾讯等均参与其中，但均未对此事发表过多评论。

然而，2017年3月，媒体报道称，中国投资者对该市场的兴趣已经减弱，他们可能会大规模退出市场。

但路透社后来报道称，东方宏泰于 5 月份与股东进行了独家谈判，领先于其他十几家竞标者。双方于 2017 年 10 月达成初步协议。

各媒体都注意到，此前曝光的热门收购方名单中，并没有东方宏泰的名字。相比名单上的巨头竞争对手，关于东方宏泰的报道并不多。那么这家私募公司到底是什么样？如何脱颖而出？

公开资料显示，东方宏泰成立于2015年，为A股、H股双上市证券公司上海东方证券资本投资有限公司（下称“东证资本”）的控股子公司，东方证券为A股上市公司，东方宏泰为A股上市公司全资子公司。

有人说，东方宏泰在这次收购中是“半路杀出的程咬金”。但事实上，早在2016年11月收购消息传出后JRS直播，东方宏泰就已经开始着手准备。在马云看来，面对来自中国、欧洲和美国等资本来源的竞争，东方宏泰想要成功并不容易。

他告诉吃吃小西网-出海记记者：“首先，中国潜在的消费市场是一个非常重要的因素，也是吸引卖家，特别是创始管理团队最重要的因素。在欧洲，体育赛事的现场直播、录播等业务已经非常成熟，增速有限，10%的增速已经很好了。但如果能拓展到中国市场，甚至整个亚洲市场，情况就完全不一样了。这吸引了公司与我们进行更深入的探讨。”

马云涛表示：“对东方宏泰来说，我们成功的第二个因素，是对既定目标的坚定执行。”

他向记者介绍了谈判进展的时间线：“我们最早是2016年11月得知消息的；第一次投标是2016年12月；第一次在公司见面是2017年2月14日是情人节，2018年情人节之后我们就签了协议。整个谈判和尽职调查过程用了一年时间，而这个过程中也有欧美的买家参与（投标）。”

东方宏泰投资团队的执着和专业赢得了卖方的信任。“从我们向对方递交第一份报价的那一刻起，我们就告诉他们，我们的报价是非常认真的。在之后的谈判过程中，我们的基本商业逻辑，包括估值、综合商业条件等从未降低过，基本维持了我们的第一份报价。所以他们也看到了中国投资团队的专业和执着。”

东方宏泰的这次成功收购也让很多人注意到，东方宏泰近年来在跨境投资并购方面有不少大动作。比如2016年，东方宏泰以14.2亿美元的估值收购了美国移动营销科技平台%；2015年，东方宏泰与华熙控股旗下华熙投资拟收购点点互动控股和点点互动60%的股权；同年，中国手游（CMGE）从纳斯达克私有化，采用的就是东方宏泰提出的私有化方式；2014年，东方宏泰在上海自贸区募资设立两支人民币跨境并购基金，仅用23天就完成了对纳斯达克的收购；收购了大盘上市公司盛大游戏23%的股权。

东方宏泰资本董事总经理赵兴华在2017年11月底北京举行的投资并购峰会上表示，近3年来，东方宏泰累计投资近20亿美元，重点投资TMT（科技与媒体）领域。

中国与西班牙互动桥梁

收购完成后，东方宏泰的下一步动作值得关注。据西班牙《每日发展报》报道，通过此次收购，这家欧洲视听广播制作行业领军企业的企业价值已达到19亿欧元。那么现在是否该卖掉它了？现在是不是操作IPO、创造新里程碑的好时机？

在资本市场拥有丰富经验的马云涛并不急于取得成功，他为公司定下了两个计划，首要目标是“增长”。 “一家公司价值的最终来源是自身更好的增长。这一点上，我们会继续利用其技术和先进的管理体系，在中国和亚洲其他地区拓展业务，实现在亚洲新的增长。”第二步是等待更“合适”的时机。马云涛认为，东方宏泰是一家“实力雄厚、非常有前途”的公司，具有很强的增长潜力。 “作为东方资本旗下的子公司，东方宏泰在国内券商和资本市场拥有丰富的经验和资源。因此，我们会在合适的时间、以合适的方式实现上市。让其在上市的过程中，进一步体现公司的价值。但这个过程，可能还需要一些时间。”

马云涛指出：“因为中国和西班牙有着深厚的友谊，我们也希望这次投资能够形成中西两国经济互动的良好桥梁。”

报道称，这也是公司历史上的一个里程碑，首席执行官贝内特表示：“目前，公司的国际业务范围已经遍布30多个国家，拥有50个分支机构，但我们尚未进入中国。我们想在中国建立分支机构，就像我们在智利和阿根廷建立分支机构一样”。

德国之声此前也报道称，收购完成后，公司的基本运营架构不会发生太大变化。该公司在一份声明中表示：此次达成的股权收购协议将为集团打开正在发展的中国市场。贝内特还告诉法新社，公司的目标“不是把我们的产品带到中国，而是在中国制作内容。”

结尾

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