东京奥运会后，咪咕视频何以成为赛事直播新宠？

东京奥运会上，中国移动支持的咪咕视频成为唯一一款可以免费观看奥运会直播的APP。（图片来源：视觉中国）

2021年8月8日，推迟一年的东京奥运会终于闭幕。

在为期17天的赛事期间，咪咕视频成为唯一一款可以免费观看赛事直播的新媒体APP，并连续多日位居苹果APP Store下载量榜首，相比之下，腾讯视频和快手仅获得了奥运赛事点播和短视频服务的视频版权。

一周之后，8月14日凌晨，欧洲五大足球联赛相继开赛，咪咕也宣布获得英超、德甲、意甲、法甲、西甲五大联赛转播权。上一家同时获得欧洲五大足球联赛转播权的中国公司是2018年苏宁集团全资子公司PP体育。

东京奥运会之前，咪咕视频并没有什么名气，2020年与中央广播电视总台合作，拿下了2020年东京奥运会、2020年欧洲杯、2022年北京冬奥会、2022年卡塔尔世界杯等重大赛事的转播权。

如此大手笔投入，咪咕视频的底气何在？

据其官网介绍，咪咕视频为中国移动旗下子公司（以下简称“咪咕视频”），该公司前身是中国移动移动视频基地，位于上海，2015年初，咪咕视频正式开始独立运营，成为中国移动视频领域唯一运营实体。

咪咕视讯、咪咕数字传媒、咪咕互娱、咪咕动漫、咪咕音乐均为咪咕文化科技股份有限公司的全资子公司，咪咕文化为中国移动的全资子公司。

据企查查显示，咪咕视频注册资本16.5亿元，董事长刘欣曾任中国移动通信集团数据部总经理，现为咪咕文化董事，同时担任董事长。

依托中国移动，咪咕视频近两年拿下14项大型体育赛事的转播权，包括NBA（非新媒体）、CBA、中超、法甲、西甲、德甲、英超等，几乎覆盖了国内外足球、篮球等主流赛事。

体育可以最大限度地发挥 5G 的优势

咪咕视频进军体育市场的标志是四年一度的世界杯足球赛——2018年俄罗斯世界杯的转播。

“咪咕一进军体育行业，就下了大功夫。”2019年1月，咪咕文化业务发展事业群执行副总裁李俊在一场自媒体峰会演讲中这样表示。

中国移动(00941.HK)年报显示，2018年世界杯期间，有43亿人次通过咪咕视频客户端收看赛事。

咪咕虽然在起步阶段就获得了巨大的流量，但也为经验不足付出了代价，世界杯期间，大量涌入直播间的观众让服务器不堪重负，直播相继卡顿，遭到众多观众的批评和吐槽。

“主要原因是观看人数超出了服务器的承载能力”，张志然告诉南方周末记者，他2018年加入咪咕互娱，负责运营一款大众健身APP，此前在PP体育从事体育赛事运营工作。

张志然举了一个例子，他在PP体育任职期间曾直播过一场巴萨和皇马的国家德比大战，直播团队根据苏宁易购双十一的流量配置了服务器带宽，“当时我觉得绝对安全了，但当天，几千万的访问量涌入，很快就把服务器拖垮了，大部分直播观众都无法看上半场。”

2018年俄罗斯世界杯前，咪咕与PP体育签署了合作协议，PP体育当时手握80多项体育赛事的版权，在咪咕视频里，可以看到PP体育举办的欧洲五大联赛、中超、WWE等多项体育赛事的版权直播。

2018年硕士毕业后，徐晓明加入苏宁集团，同时就职于PP体育，并和咪咕一起参与版权交易。他向南方周末记者回忆，当时各大赛事的版权都已经锁定，咪咕视频只能花比较高的价钱去买别人的内容，也就是分发后的版权。“如果世界杯之后没有了周期性的联赛，咪咕视频很难维持平台的流量。”

咪咕视频成立之初瞄准的是线下家庭市场。2016年5月，咪咕视频执行副总裁何松在论坛上表示，运营商传统语音业务已经饱和，提速降费是关键。再加上新增流量的增长，运营商的利润空间受到挑战，突破口在视频。“咪咕负责中国移动的视频战略，我们要走家庭视频终端+内容+商业运营的路子。”

咪咕文化商务发展事业部执行副总裁李俊在2019年的一次演讲中多次提到“5G”和“体育”两个关键词。

“5G和4G差距很大，5G又快又清晰，怎么才能最大程度发挥5G的优势？就是体育比赛，看书、听音乐等不太适合。”张志然解释道，2018年世界杯期间，所有力量都投入到咪咕视频的扶持上，“当时公司就说，如果咪咕视频的业务成功了，要给其他子公司十倍、百倍的回报。”

一位体育行业资深人士向南方周末记者表示，除了结合中国移动优势的“5G”技术，咪咕进军体育赛事的另一个思路，是为中国移动吸引新增用户，带来更大的用户增长量。

转播外包、外部评论员招募

2019年，高谦从广州体育学院毕业，开始从事体育转播工作，他表示，一般来说，NBA、欧洲五大联赛、CBA等大型体育赛事，在比赛现场都会有信号制作人员，并会将信号的纯净版本传输给购买版权的公司，比如咪咕视频、腾讯体育等。

平台收到纯净版信号后，会进行二次封装，添加演播室信号、字幕等功能。如果有演播室、机器和核心技术人员，可以自行封装；如果没有，可以外包二次封装项目。第三方公司完成封装后，再将新的直播流推回咪咕等平台，就变成了观众看到的直播画面。

据多位业内人士透露，咪咕作为版权方，拥有不少赛事的直播权，但大多选择将二次包装项目外包给第三方公司，咪咕视频提供看球平台，这也意味着，在多数赛事的转播过程中，核心的转播技术均由第三方平台提供。

从2020年开始，NBA信号为咪咕视频包装了五年，但并不是直接和咪咕合作，而是有好几家公司参与其中，如今，高谦和他的团队已经完成了一季的制作，“演播室是我们租的，提供了设备和工作人员，只有解说员是咪咕聘请的。”

高谦解释，将赛事直播外包的一个重要因素是成本。演播室价格昂贵，直播设备非常昂贵，还需要专门的人员去维护。另外，联赛类型的比赛每年都有几个月的淡季，如果版权到期不续约或者公司不再从事相关业务，前期的投入就会成为负担。”

体育比赛一旦有了直播信号，另一个不可缺少的角色就是解说员。体育版权规模越大，需要的解说员就越多。担任咪咕视频CBA解说员的周一涵对南方周末记者表示：“据介绍，咪咕除了将少量解说员纳入自己的工作人员队伍之外，更多选择从外部聘请解说员。”

播音主持专业毕业后，周一涵从事体育记者、评论员工作，先后就职于乐视体育、PP体育，上赛季为咪咕解说了多场CBA比赛。“我会和咪咕签解说合同，但我不是咪咕员工，我有自己的工作，没有底薪，每场演出领一次工资，一个月发一次工资。”

周一涵介绍，咪咕体育的CBA解说分为主场解说、嘉宾解说和中立解说，他曾经在南方一支实力较弱的球队担任过专职解说，不用上镜头，也不用去上海的直播间，专门为他们拉起了解说直播，让他们足不出户就能完成解说工作。

“和其他平台不一样的是，咪咕更注重观众对解说员的反馈。球队最近几场比赛结束后，观众在社交平台上给出了不错的反馈，所以咪咕就直接请我去解说了几场决赛。”周一涵解释道。

高倩、周一涵向南方周末记者透露，目前PP体育和腾讯体育主要组建自己的团队进行直播，咪咕则选择将直播外包给第三方公司。

相较于其他视频平台，咪咕视频依托中国移动，可以覆盖线下家庭市场。

他们正在销售“魔盒”等机顶盒产品，观众只要付费购买机顶盒JRS直播，就能收看奥运会和NBA等体育赛事。张志然解释称，这个领域内部称为家庭市场，中国移动也有自己的宽带业务，“它有其他竞品所不具备的先天优势。”

中国移动2020年财报显示，全年家庭宽带客户数1.92亿户，其中“魔盒”用户1.41亿户。2021年5月，中国第七次人口普查结果显示，家庭户数为4.94亿户。也就是说，中国每100户家庭中，大约有39户在使用中国移动的宽带服务。

不过，咪咕视频上线后，中移动年报中并未提及对咪咕文化或咪咕视频的投资。2018年咪咕进入体育赛事直播领域后，中移动开始在年报中披露对咪咕视频的投资。2019年咪咕视频月活跃用户增速为46.4%，2020年为18.4%。

咪咕视频目前获得的体育版权（梁淑仪 摄）