英超转播权合同总价值将达 100 亿镑，成为最具商业价值联赛

记者韩冰报道，29年前，天空体育一份为期5年、每年价值3.04亿英镑的合同“创造”了英超联赛，并彻底改变了现代足球世界。

29年后，随着英超即将签下价值50亿英镑的新海外转播权合同，这个“世界第一联赛”的国内外转播权合同总价值将达到创纪录的100亿英镑！新冠疫情席卷全球足球产业，英超联赛在前两个赛季遭受重创。但如今，“百亿英超”证明它仍然是最具商业价值的足球联赛。

与之形成鲜明对比的是，德甲、意甲国内转播合同新合同金额下滑，西甲刚刚开始谈判新合同，金额不容乐观，法甲则面临转播商合同减半的大危机，唯一能与英超抗衡的联赛西甲，未来50年的商业收入要靠预支贷款才能生存，而英超则继续以转播费为基础拉大与其他联赛的收入差距。

谁才是“世界第一联赛”？面对百亿转播费合同，这个问题还有悬念吗？

鉴于英国的经济实力，以及英语作为“国际语言”的天然优势，英超联赛的本土转播费合同大幅上涨并不令人意外。近年来，来自北美、中东、俄罗斯和亚洲的大量资本进入英超，直接抬高了英超联赛本土转播权的价值。亚马逊旗下流媒体平台天空体育、英国电信体育和英国广播公司与英超联赛续签了三个赛季的合同，2022年至2025年本土转播费总额将达到50亿英镑。但这次英超联赛首次突破100亿英镑的转播收入，得益于海外市场的惊人增长。

《每日邮报》透露，英超联赛在100多个国家和地区的海外转播合同总额至少达到50亿英镑，这相当于英超联赛国内转播收入总额。英超联赛未来的转播费合同总额已超过100亿英镑，高于2019-2022周期的90亿英镑。考虑到过去两年席卷全球的新冠疫情，英超联赛转播权逆市上涨确实令人兴奋。

英超联赛增长最快的海外市场是北美：NBC 和ESPN此前以10亿美元（7.4亿英镑）的价格购买了英超联赛2016年至2022年在北美的六年转播权。新的六年北美转播权谈判即将结束，总价达到11亿英镑，涨幅近50%！这次的竞标者是ESPN和CBS，英超联赛即将正式公布新的北美海外转播合同。

除了北美，英超联赛的转播权在澳大利亚和新西兰也取得了突破性增长。目前的转播权价值每年 2700 万英镑，但 Optus 面临着来自 Stan 、+ 和亚马逊流媒体平台的激烈竞争。英超联赛预计将其年度转播收入提高到至少 4400 万英镑。

英超海外转播费大幅上涨的趋势在去年2月英超与北欧四国谈判未来6年的转播合同时就已清晰可见。当时北欧娱乐集团（NENT）的报价超过20亿英镑，令英媒震惊。这份每年近3.5亿英镑的合同覆盖的人口仅为2700万，金额上涨了20%。北欧娱乐集团还分别购买了荷兰、波兰和波罗的海三国的英超转播合同，这些合同期限均为6年，价值数亿英镑。beIN 以每年1.23亿英镑的价格保留了英超在中东地区未来3年的转播权，Canal+则买下了英超在法国、捷克和斯洛伐克的转播权，费用仍在每年8900万英镑左右。

在欧洲其他足球大国中，英超联赛均已完成新的转播合同谈判，其中德国、意大利（天空体育）、西班牙（DAZN）、葡萄牙（11体育）和比利时（）。最令人震惊的是塞尔维亚电信签下的巴尔干地区英超转播权，金额高达每年5.17亿英镑，是之前合同金额的10倍！

尽管英国已完成脱欧，但英超联赛的转播权仍然是主导欧洲大陆转播市场的“硬货币”。

此前两个赛季，由于新冠疫情导致联赛延期、比赛空座，英超被迫向转播商退还一定数额的转播费JRS直播，英超俱乐部收入受到很大影响。但随着未来新转播合同的签订，不仅损失将得到弥补，各俱乐部的转播收入也将大幅提升。还不算欧战转播费收入，英超每个赛季还能拿到至少过亿英镑的转播收入。

利物浦2017/18赛季的转播收入为2.2亿英镑，2018/19赛季因夺得欧冠奖杯，获得创纪录的2.608亿英镑转播收入。2019/20赛季，联赛停摆两个月，随后空场比赛，他们被迫退还部分转播费，但依然达到了2.016亿英镑。如果上赛季英超联赛正常结束，利物浦的转播收入仍能保持在2亿英镑，依然是俱乐部最大的收入来源。

从2019/20赛季开始，英超联赛海外转播收入原本的均等分配模式也改为与国内转播权相同的差价分配模式，根据俱乐部联赛排名等参考系数确定加权分配比例，让英超球队获得更多的海外转播费作为回报。据著名咨询公司毕马威统计，英超联赛每赛季国内转播费总收入为18.84亿欧元，西甲、德甲和法甲都在11.5亿欧元区间，意甲为9.7亿欧元，差距在2倍左右。 不过在海外转播权方面，英超目前每赛季15.8亿欧元，西甲接近9亿欧元，意甲只有3.7亿，德甲2.4亿，最差的法甲2018-2024 6年合同每赛季只卖8000万欧元。随着这份海外转播合同的续签，英超对其他四大联赛的领先优势将进一步扩大，而这也证明了英超在海外市场受到的普遍认可。

海外转播合同的大幅增加，也意味着英超率先让足球产业恢复正常。尽管新冠疫情依然严峻，但英超赚钱的脚步并未停止。抓住这波球迷在停摆后对职业联赛的“报复性”消费，以及由此带来的转播商和赞助商的回归，英超作为“世界第一联赛”的宝座，恐怕在未来相当长一段时间内都不会被撼动。