俱乐部大型的官方商店，不是什么手到擒来的容易事

2019年4月28日，又是一个主场比赛日，喧嚣的工体北路提前到来。

尽管是周日需要工作，但人满为患的工人体育场仍然迎来了四万多名观众。 北京中赫国安对阵大连一方的比赛前，比赛日总是人头攒动的官方球迷商店同样热闹非凡。

自正式开业以来，这家包含球衣、围巾、钥匙扣以及各种纪念品的官方商店逐渐让北京球迷养成了进场购物的习惯。 曾经在球场外销售的私人和仿制品已经逐渐消失。

相关人士告诉界面新闻，球队的成绩与俱乐部周边产品的销量密切相关，而在众多产品中，包括围巾、钥匙扣在内的小件物品受到球迷的青睐。 至于作为周边产品门面的正品球衣，皇家森林军队长于大宝和奥古斯托印制的号码是去年官方店最畅销的私人定制。

不过，若论近一年来正版球衣的具体销量，皇家卫队在球衣文化还很浅薄的中国足坛自然不能独善其身——总量连五位数都不到。 从营销包装、消费习惯到赞助商数量，中超联赛距离成为“世界第六大联赛”的目标还很遥远。

无论是甲A还是中超时代，各队正品球衣的销量都是无人知晓的秘密。 别说官方机构和俱乐部从未做过统计，就连难以证实的民间传闻也很少出现在虚拟世界中。 球迷在比赛日穿的球衣似乎被视为“皇帝的新衣”。

对于很多中国球迷来说，买到一件家乡球队的正品球衣并不容易：俱乐部所谓的大型官方专卖店大多是北上广一线城市的“特例”，即使你无论是在品牌赞助商的线上还是线下商店，决心扫货的，能看到的中超球衣都只有几件，甚至无法覆盖本赛季所有俱乐部。

无奈之下，很多粉丝只能把最后的选择留给路边摊的摊贩。 那些假防守球衣至少可以节省他们的时间。

多年来，球迷、俱乐部、赞助商和中超企业都见证了球衣及周边产品销售的无休止循环：由于消费习惯尚未养成，正品销售不佳，中超的促销联赛球衣仅限于大城市的几家一线足球俱乐部——赞助商应该希望将假货的影响降到最低； 但正因为如此，很多球迷无法从官方渠道购买到自己需要的球衣，所以不得不采取非常措施。 路无奈，继续透支本已脆弱的足球消费市场……

至于能在欧洲足坛流行的儿童或女式球衣，在中国市场就像流星一样：听说过，但从未见过。

球衣销量？ 周边产品的收入？ 甚至比赛日收入？ 这些经常出现在外媒报道中的数字，在中国足球界至今仍是保密的。

作为中超联赛中唯一一家公布财报的上市俱乐部，广州恒大淘宝在2015年、2016年年报中公布了“商品销售”收入，具体数字为2025.49万（占营业收入的5.32%）分别为 1042.02 万和 1042.02 万。 （占比1.86%）人民币。

在2017年财报中，广州恒大淘宝开始将“商品销售收入”和“授权费等收入”合并起来，合计1238.61万。 鉴于较2016年（1353.34万）略有下降，属于“商品销售”的部分应该不会有太大变化。

显然，中超联赛以及中国足球的周边文化还处于打牢基础的初级阶段。 在这样的节骨眼上，中超联赛官方店入驻天猫，势必是一个足够好的消息。

天猫公布的数据显示，过去一年，最热情的群体是北京球迷。 他们的外设消耗增长了162.7%JRS直播，位居联盟第一。 从粉丝用户年龄分布来看，大连1990年之前出生的用户比例最大，是拥有最资深粉丝群体的城市。

此外，天猫还公布了“中超联赛球迷人气排行榜”。 在整个中超联赛中，广州恒大淘宝的周边用户搜索量和购买量都是最高的，以19.2%的支持率排名第一。

再过一周，广州恒大淘宝队将在天河体育中心迎战领头羊北京中赫国安队的挑战。 届时，无论是线上还是线下门店，两家具乐部的周边销售或将借助强强联手的夸张，在新赛季迎来井喷高峰。 对于中国足球的各个方面来说，即使任重道远，也要立足当下。